Google熱門關鍵字

跟FaceBook朋友說讚

惡意點擊 / 無效點擊的防範 - Google關鍵字廣告

分享此篇文章至

如果信任是人類最寶貴的情操,不信任就是人類最習以為常的態度。因為總是有很多客戶問我,廣告點了就算錢,那我的廣告萬一被別人亂點怎麼辦?對於這一點,我要引用一句話:

「如果總是擔心隔壁老王點我的廣告,那生意還要不要做?」
(老王同學會,不見不散...)

這是我之前非正式參加某場奇X的關鍵字說明會,聽到我覺得不錯的一句話(先謝謝本土天王X摩);當然,擔心惡意點擊在所難免,畢竟都是血汗錢,而且以前聽使用過X摩關鍵字廣告的客戶抱怨過,曾經一天被點調好幾萬的廣告費,不過那都是年代很久遠的事了,以現在的網路廣告市場,應當不會讓這種事情再度發生。

為了建立大家的信心,阿原在這邊要信心喊話一下,其實透過正確的設定操作,就可以避免讓這種事情發生,除了設定好每日預算讓每天的廣告費有上限保障,再者多設定一些可以過濾無效點擊的參數,例如負面關鍵字(ex.健康食品的成分omega3,最好也要設定"手錶"負面關鍵字,不然可能會有想買omega手錶的人點到您的廣告),還有內容廣告裡不適合投放廣告的網站、類別的排除等等,這部分如果是交給專業的操作人員,您就可以比較放心。其他就是有賴搜尋引擎的技術面了,且看谷歌大神是否能夠為我們阻止隔壁老王的來襲。


搜尋引擎技術一直是Google領先全球網路業的重要關鍵,而廣告是Google主要獲利來源的產品,對於惡意點擊的防範,是Google獲得全球廣告主信任的重要工作。

以下是Google官方的說明:

何謂無效點擊?

無效點擊是指以被禁止的方法所產生的點擊。無效點擊的例子包含藉由手動重複點擊或使用漫遊器、自動點擊工具,或者其他詐騙軟體所產生的點擊。 無效點擊有時是為了企圖以人為及 (或) 惡意方式提高廣告客戶的點擊,及 (或) 出版商的利潤。

無效點擊的可能來源包含:

人為點擊,其企圖提高您的廣告成本,或提高存放您廣告的網站擁有人收益。由自動化工具、漫遊器或其他詐騙軟體產生的點擊。我們會密切監視上述以及任何其他情況的點擊,以避免廣告客戶收到無效的點擊。

Google 如何阻止無效點擊

Google 廣告客戶的安全對 Google而言非常重要。我們使用獨家技術來分析點擊和展示次數,以判斷是否有人為增加廣告客戶點擊次數的跡象。

我們系統的目標是要自動識別惡意使用者或自動化漫遊器所產生的點擊,並在這些點擊進入您的報告前將其過濾掉。無論如何,如果我們認為您在過去兩個月因無效點擊而多付款項,我們會將此額度退還至您的帳戶。

Google 運用三種功能強大的工具來保護 Google廣告的點擊:

偵測與篩選技術:

Google 廣告上的每一個點擊都會經過我們系統的檢驗。 Google 會檢查每次點擊的各資料點,包括 IP 位址、點擊時間、任何的重複點擊以及各種其他的點擊模式。接著,我們的系統會分析這些因素,並嘗試隔離並篩選掉任何潛在的無效點擊。

進階監控技術:

Google 運用了許多獨特且創新的技術來管理無效點擊活動。我們不能透露任何軟體方面的細節,但可以告訴您的是,我們不斷致力於擴展並改善我們的技術。

Google 團隊:

除了自動化點擊保護技術之外,我們還成立了一個團隊,運用專業工具和技術來檢驗個別的無效點擊情形。 當我們的系統偵測到潛在的無效點擊時,團隊成員會檢驗受影響的帳戶,以便收集與無效點擊來源相關的重要資料。


也許我們不能阻止老王點我們的廣告,也許您也點過老王的廣告,或恰巧您也是老王的同學,放開人世間的恩恩怨怨吧,把心力放在事業經營上,把關鍵字廣告這種瑣事交給專業服務人員,好的服務商會帶您上天堂,不好的服務商會帶您住套房,阿原老師有講希望您有聽,選擇有保障的授權代理商,還有像阿原這種正直的青年,您可以參考看看。


我想了解如何加入Google關鍵字廣告

地區廣告可以怎麼做? / 關鍵字廣告

分享此篇文章至

您還是只能使用傳統DM派送、夾報廣告,或四處放置路邊看板,或是買區域電台廣播廣告嗎?有一種網路廣告可以限定曝光地區,而且曝光免費,只有當客人點擊廣告才需付費的模式,您了解嗎?

透過關鍵字廣告將客人帶進您的網站!

而且以Google的技術已經可以用區域設定來投放廣告
透過IP位置的過慮、地理位置經緯度的範圍等...

假使今天您是中部的廠商,服務的範圍也在中部
可以只讓中部地區上網的客戶看到您的廣告!

所以,我們可以這樣做...按照地理位置來定位廣告播放區域:


只讓您的目標客戶看到您的廣告! 集中廣告資源做最有效運用!

第一步◎搜尋廣告
Google廣告不但通用國內四大搜尋引擎
PChome、Yam天空、Hinet、新浪網客戶搜尋就看的到你!

例如:除了產品關鍵字,加上地區關鍵字讓廣告更精準!


精準的引導目標客戶來到您的網站!

第二步◎內容網頁廣告

除此之外,一般消費者上網,除了搜尋想要的資料之外比較長的時間是花在瀏覽網頁上: Google廣告涵蓋了全台一萬多個以上的網站,並且經過比對網頁內容,投放相關度最高的廣告!網

站內會有" Google提供的廣告 "字樣如下:


讓有興趣並且符合需求的客戶看到您的廣告訊息,自然會點擊您的廣告進而跟您接觸,沒有一種廣告敢絕對保證有效的,但是透過這樣操作的關鍵字廣告,把有效的機率提高到最大!

關鍵字過濾+地理位置過濾

讓您的關鍵字廣告,每一分錢都花在刀口上!

立刻連絡 關鍵字行銷專家/ 阿原

搜尋行銷的基準策略 / Google關鍵字廣告

分享此篇文章至

作者:Alden DeSoto

盲目的爭取或維持最高排名,容易在關鍵字競標戰爭中被套牢。 要對抗這種誘惑! 您可以採用更好的方式,首先就是要找出達成收支平衡的每次點擊成本基準。

有意義的每次點擊成本

假設您在線上銷售高爾夫球杆。 一組高爾夫球杆的零售價是新臺幣 $20,000 元, 製造或購買一組球杆的成本是新臺幣 $12,000元。 如果從每組獲利中預保留新臺幣 $4,000 元做為其他營運開銷,那麼則每組還剩新臺幣 $4,000 元用於行銷,例如支付每次點擊成本的廣告系列。

再假設到您網站的每 100 個訪客中,有一位會購買一組球杆 (從訪客變客戶的轉換率為 1%)。 您有新臺幣 $4,000 元的預算來吸引這 100 位訪客,也就是每次點擊收支平衡的基準為新臺幣 $40 元。 如果每次點擊成本超出新臺幣 $40 元,就會虧損。 如果每次點擊成本低於新臺幣 $40,就有盈餘。

購買每次點擊成本廣告時,瞭解這個基準非常重要。 知道每個關鍵字的轉換率後,您就可以競標適當的金額;對轉換率高的關鍵字報高價,對轉換率低的關鍵字報低價。

現在,我們來看看具體作法。 對於指定關鍵字或每次點擊成本計價的廣告系列,Google Analytics (分析) 的每次點擊收益 (RPC) 指標可讓您深入瞭解應該投資多少成本。 您不應假設單靠「每次點擊收益」就可為您公司提供正確的數字。 「每次點擊收益」假設您可以將所有的收益都花在每次點擊成本的廣告上。 由於您仍需考慮生產和公司的營運成本,所以應該先考慮在收益中可投入每次點擊成本廣告的實際有百分比,並據此調整您的競標價格。

例如,假設您有新臺幣 $466.4 元的每次點擊成本可以用於「高爾夫入門秘訣」的每次點擊。 如果可以將零售價的 10% 用於支付每次點擊成本廣告,您的實際競標價格應為新臺幣 $466.4 的 10%,也就是新臺幣 $46.4 元。 如果此關鍵字的每次點擊的費用超過新臺幣 $46.4,就會虧損。 如果此關鍵字的每次點擊的費用低於新臺幣 $46.4,就有獲利。

我不明白何以我的競爭對手可以負擔比我更高的競標價格

也許他們負擔不起,只是尚未意識到。 他們可能只是身陷競標大戰而無法自拔。 但是,他們也可能降低了營運成本或提高了獲利,因此有能力承擔較高的每次點擊成本。 或者,他們在某些關鍵字上獲得了比您高的轉換率。 研究一下他們的搜尋廣告文案及他們的網站,您可能就會得到一些提高網站轉換率的啟迪。

在此同時,請記住您的競標價格應該要符合您公司的需求及轉換率情況。

管理,而非只是衡量

要從每次點擊成本獲取最大效益,一定要持續注意 Google Analytics (分析) 的監測效果,才能防止超額競標。 請將網站分析當作是一種線上行銷管理工具,透過試驗、測試、隨時改進每次點擊成本策略,從而使網站達到最高的投資報酬率。

如何找到你的客人 / Google關鍵字廣告

分享此篇文章至

「如何找到你的客人」相反的說,也就是如何讓客人找到你。

想像一下您的客戶在網路上的行為模式
您的客戶可能經由搜尋引擎搜尋新聞、網站、 Blog以及種種內容網頁資料,包括電子郵件或是閱讀 RSS 以及尋找地圖資料,如果您的廣告只能發生在單一網站、單一的搜尋引擎當中,一定無法發揮到最大效益。

例如老闆問過我,我用Google關鍵字廣告,跟我在中華黃頁刊登,有什麼不一樣?

當然媒體工具很多,客觀不分好壞的來說,Google單單以搜尋聯播網,在台灣就涵括了PChome、Yam天空、Hinet、新浪網這四大入口網站的搜尋引擎;而中華黃頁是傳統電話簿的網路版,是大多數老闆心目中的老字號也是事實,但畢竟它還是單一的個體網站,今天你的客戶如果沒有專程到中華黃頁查詢商家的話,我想客人是不會看到你登在中華黃頁上的資料。

所以說網路行銷?要說理論說模式說方法是永遠說不完的,阿原簡單的定義一個概念,就是降低客人找到你的困難度,只要設身處地以使用者(客人)為出發點來想,如果是我要找商家,我會希望有多容易找到我想要的商品或服務。

在大部分的消費者愈來愈了解搜尋引擎的功能之後,在很清楚贊助商連結的意義時(也就是刊登關鍵字廣告的廠商),有需求的消費者,直接就能夠在贊助商連結中找到可以提供他產品或服務的廠商,當然廣告商品內容的正確性還是需要驗證的,這還是消費者該有的基本觀念,就好像即使你看了電視登了某某肝藥廣告,也還是會先多了解一下再決定要不要買。

但是但是,重點還是在,如果你不是那麼容易地,讓客人在決定購買一件產品前,能看到你的產品資訊並且列入他的採購比較清單中,很明顯的這次生意對你來說是一點機會也沒有。如果你傳統通路的生意量漸漸減少,又沒有客人從網路上來,套句星光大道小胖老師的台詞:「請加油好嗎?」

如果您開始想在網路上找客人,歡迎從Google關鍵字行銷著手。

Google Adwords │ 了解更多關於 Google 關鍵字廣告

阿原 Yuan

為何投入網路行銷 / Google 關鍵字廣告

分享此篇文章至


台灣網路購物市場發展蓬勃


根據資策會MIC執行之經濟部IT IS計畫統計分析顯示,2008年台灣線上購物市場將達新台幣2,547億元。在網友參與比例大增與跨虛實通路消費趨勢的影響下,網路購物儼然已成為另一個新興的流通業態。資策會MIC藉由網路進行調查,與廠商親訪的結果為基礎,分析台灣電子商店發展現況與趨勢。

目前台灣電子商店退出比例為33.5%,比以前降低2.7%。主要原因為自2005年以來,台灣網路購物市場交易模式已漸漸確立,網購經營經驗值已累積到一定的水準,消費者也已經養成在網路上搜尋商品與購物的習慣。

電子商店之網站曝光度與流量主要經營挑戰


在虛擬空間裡設立商店,除非網友主動上網搜尋商品,否則電子商店很難主動將商品資訊送到消費者的眼前。所以,電子商店為了增加網站的流量,選擇主要的廣告方式為網路廣告、與其他購物網站合作。

可預見台灣網路購物市場將產生長尾效應,電子商店可發展更多獨特的模式,吸引消費者的目光,並利用夠多的曝光管道,增加流量以刺激買氣。未來將可能形成對買家與賣家雙方都更有利的市場機制。


與其空等期待客人自己找上門來,下一點功夫讓網站的能見度提高,並提高有效流量的引進,才是對網路行銷有幫助的。

雖然一片不景氣,但網路上賺錢的還是大有人在,您也可以是成功的下一個範例。


Google Adwords │ 了解更多關於 Google 關鍵字廣告
阿原 Yuan