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台中 / 關鍵字廣告 研討會 / Google台灣代理商- 2008/12/18

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網路廣告現在已然是主要媒體之一,也唯有網路廣告可以清楚追蹤分析出每一個透過廣告吸引的訪客並且掌握正確族群。世界知名網路巨擘–Google Inc. 與台灣區第一家授權代理商亞普達國際電子商務(股)公司將陸續舉辦一系列的Google AdWords關鍵字廣告研討會,我們將邀請Google AdWords專家以及亞普達的董事長蒞臨主講。(欲瞭解更多,請點此處。)
Google AdWords的四大特點

廣告可精確放送:
Google 關鍵字廣告可精確放送廣告到全球各地甚至某個都市中的網路使用者,您還可指定語言。
 
排名高不需昂貴:
Google 關鍵字廣告的自動折價與品質分數,用最低成本獲得最高效益,這是對您非常有利的廣告模式。
 
唯有點擊才收費:
Google 關鍵字廣告將無遠佛界地不斷播送,但唯有訪客點擊您的廣告,您才需付費,而曝光都是免費。
 
預算可靈活自控:
Google 關鍵字廣告的預算靈活度將可細致到指定單一城市,並設定不同時段的投放預算。
 

想了解更多開發市場的大好機會,那您絕對不可以錯過這一次的「Google AdWords 風雲際會.創造市場」研討會。

目前報名非常踴躍,請務必提早報名~

會場地址:(線上地圖)
台中 - 亞普達台中分公司 台中市台中港路三段123號4樓之2
(中港世貿天下大樓,1F為彰化銀行,澄清醫院對面)

最新台中場次 2008/12/18 (星期四) PM2:00 ~ 4:00

或歡迎來電 (04)2358-2118 轉702 洽詢 阿原

(因場地有限,每間公司至多可報名2位)
Google Inc. 與
allproducts.com亞普達國際電子商務股份有限公司 誠摯敬邀

步入搜索新時代! 《百谷虎》搜尋引擎

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百谷虎搜尋引擎

最近看到一則有趣的搜尋引擎相關文章,內容是趣談某網民把目前三大搜尋引擎,百度、谷歌、雅虎集合成了一個《百谷虎》搜尋引擎...


山寨搜索引擎的首頁,一眼看上去和普通搜索引擎區別不大,但仔細一看……

近期國內的“山寨”風潮愈演愈烈,“山寨”的領域竟然已經從傳統的手機、相機等消費類電子產品中蔓延到了互聯網上。日前,一款名為“百谷虎”的互聯網搜索引擎引起了不少網友的關注,套用現在的流行語,這個東西真是“雷死人”。

19日,東方網記者在某著名網路社區中看到有不少網友在討論該山寨引擎,討論的帖子裏還附有一張看似十分惡搞的網頁截圖,起初東方網記者以為這是某些網友PS的傑作,但在嘗試著輸入網址後,截圖上的畫面居然真的赫然出現在顯示器上。

在“百谷虎”的主頁上,百度、谷歌、雅虎這三大搜索引擎的LOGO被整合成了“baigoohoo”,LOGO的下面赫然一排黑色粗體的中文名稱“百谷虎山寨搜索引擎”,如此自稱山寨的山寨貨還真是不多見。搜素框的上方還有該引擎的廣告語“集成三大搜索引擎,步入搜索新時代”。

如果說搜索引擎的首頁讓人啼笑皆非的話,那顯示搜索結果的頁面卻又有些讓人“嘆服”山寨的創意。在東方網記者嘗試著搜索一個關鍵詞後,一個集合了百度、谷歌、雅虎三個搜索引擎的組合頁面出現在螢幕上,頁面被分割成了三個板塊,分別對應到三個正牌的搜索引擎。三大搜素引擎對關鍵詞的搜索結果全部羅列在一個頁面上,把螢幕擠得滿滿,看來寬屏化還真是大勢所趨。

除了都高呼“雷人”之外,網友們對這款“百谷虎”有些不同的意見,有些網友認為這個“三合一”的引擎大大豐富了搜索的結果,用起來很方便,甚至還有人又表示要設為首頁;還有一部分網友則非常痛恨山寨產品,認為“百谷虎”已經“山寨到了無恥的地步”。也有網友表示,山寨手機和網站雖然都不好,但有些創意還是值得肯定和借鑒的。

Google關鍵字廣告台中關鍵字廣告

網路時代 - 新興媒體 Google關鍵字廣告威力凸顯

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奧巴馬的競選口號是“我們能”!抓住人心思變的現狀展示自己的朝氣蓬勃。

有人說,網絡對于奧巴馬正如電視對于肯尼迪、廣播對于羅斯福。奧巴馬團隊在整個競選過程中對網絡、手機等新興媒體的充分利用不僅為他成功奠定了雄厚基礎,也成為奧巴馬之“新”的最好注腳。

在美國大選這場最燒錢的馬拉松中,出色的籌款能力以及網路行銷無疑是制勝法寶。

據報道,奧巴馬籌款總額達6.2億美元。奧巴馬團隊在廣告宣傳上的花費就高達2.92億美元,超過其對手麥凱恩的籌款總額——2.3億美元。這其中網絡的作用不容小覷。網絡被比作奧巴馬源源不絕的“提款機”,其網絡籌款屢次刷新紀錄。有報道稱奧巴馬籌款總額中超過85%來自互聯網,而且絕大部分是不足100美元的小額捐款。也有報道指出,奧巴馬競選經費中1/4來自捐款額200美元以下的小額資助者。無論哪種說法是真,奧巴馬多樣化的籌款方式不容置疑。

網絡對于奧巴馬的意義遠不止于“提款機”。奧巴馬在競選之初就推出了自己的網站。其設計大量利用了社交網絡和互動元素,用戶可以在網站上開展討論、自己舉辦籌款,觀看視頻等等。其中一個名為“奧巴馬女孩”的視頻在YouTube的瀏覽次數超過400萬次,並且多次出現在電視新聞和訪談節目中。

此外,奧巴馬數百萬美元買下的搜索引擎Google的關鍵字廣告,成功地將瀏覽用戶引導到了自己的競選網站,或者成為自己的支持者,或者捐錢。網絡無疑是奧巴馬吸引選民以及與選民交流的最好平臺。

Google Adwords │ 了解關於 Google 關鍵字廣告

阿原 Yuan

YouTube開賣 關鍵字廣告

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ZDNET新聞專區:Greg Sandoval 2008/11/13 13:06:02

YouTube 12日宣佈推出一個新的
廣告平台,Sponsored Videos。
該公司表示,Sponsored Videos讓使用者以競標關鍵字的方式,宣傳自己的影片。首先,YouTube會員,不論是個人或公司行號,先選定他們要利用該網站搜尋機制宣傳的影片,然後再出價競標他們想用的關鍵字。

YouTube的母公司
Google,已製作出一套關鍵字競標和設定預算上限的自動化工具。當民眾以搜尋字串尋找影片,YouTube會在結果頁旁邊,顯示相關的贊助影片。例如好萊塢片商即可競標「預告片」關鍵字串。

出售YouTube搜尋的關鍵字,是很棒的主意。這是
Google建立其廣告王朝的關鍵,也是線上廣告最重要的概念。但YouTube為何拖了這麼久才行動?

全球最大的影音網站YouTube,一直苦思該如何利用其8,000萬使用者獲利。Google執行長Eric Schmidt今年曾多次透露,YouTube尚未創造該公司期望中的營收。但Google在兩年前以16.5億美元買下YouTube時,難道沒想過為該站製作一種類似Adsense的廣告機制嗎?

一位記者詢問YouTube高層:「這不是很容易的事嗎?」但YouTube產品經理Matthew Liu表示,這沒有看起來那麼容易。他答道:「你說的沒錯。現在回頭看,這對YouTube來說是很自然的轉變,我們已經進行幾個月了。關鍵是,我要確保我們作得對。這當中涉及許多錯綜複雜的東西,YouTube是一個影片探索平台,我們與
Google AdWords已經整合一段時間了,現在我們已經達到一個雙贏的階段。」

伴隨關鍵字搜尋出現的Sponsored Videos,將以使用者的點閱次數收費。目前僅開放美國使用者競標。這項機制能為Google帶來多少利益,或能否順利解決YouTube的營收問題,目前還很難說。但值得注意的是,YouTube最近超越雅虎,成為網路搜尋第二大供應者,僅次於Google。


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阿原 Yuan

品牌在關鍵字搜尋中的形象? 網路品牌管理五力

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轉載自 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11702

很多廣告主都知道,品牌形象管理很重要。傳統行銷上,「廣告」是廣告主最能掌握形象的訊息,面對其他不能主導的訊息,如新聞事件或消費議題,「公關」則被賦予控制議題走向、改善品牌形象的任務。然而,當網路逐漸盛行,使用者即是媒體,也主導訊息,品牌能夠主動掌握的部份越來越少。如何評估品牌在網路上的品牌形象,是廣告主相當關切的議題。悠立科技與東方快線合作,調查了將近五千名網路使用者,在網路購物、搜尋行為及社群媒體使用的習慣,幫助企業管理進一步規劃更有效的行銷策略。

  根據調查結果顯示,台灣有超過八成的網友,習慣在購物前先上網搜尋產品報導和評價,其中六成會搜尋1到3次,三成五會搜尋4次以上。尤其3C產品,是消費者最常上網查詢的商品類別。磐古數位媒體集團行銷長劉肇庭指出,而在搜尋使用行為上,消費者關鍵字使用習慣,通常最多是使用「商品類」(例如:汽車)當關鍵字佔35%,其次是「商品名」(例如:ALTIS)佔了34%,再來才是「公司名」(例如:TOYOTA)比例約14%,「產品特質」則佔了7%,「廣告標語」、「代言人」等都只佔了5%而已。這結果會影響廣告主購買關鍵字時的考量,品牌在自然搜尋排行榜中的排名,也會影響消費者對品牌的印象。

  而台灣網路使用者最常使用的搜尋引擎是Yahoo!奇摩,但對搜尋結果滿意度最高的是Google。而無論性別和年齡,有七成三的網路使用者,希望在5個關鍵字內找到東西,否則就馬上換別的搜尋引擎。對Google、Yahoo!奇摩或MSN等搜尋引擎的忠誠度很低。而年齡越長的網路使用者,對關鍵字廣告連結的興趣度越高、成交率也高。50歲以上的網路使用者,點擊關鍵字廣告連結的比例是19%,而20到29歲之間的網路使用者,點擊率才7%,差異很大。但許多廣告主設置關鍵字廣告連結的頁面時,卻常使用年輕語言,或許這個調查,可以修正廣告主對點擊者溝通的方式,會更吸引真正創造獲利的年長消費者。

2004年日本電通廣告提出「AISAS」模式,也就是「Attention注意-Interest興趣-Search搜尋-Action行動-Share分享」的循環。以往傳統廣告只能單向掌握「Attention注意」或「Interest興趣」的部份,網路則滲透了後段「Search搜尋-Action行動-Share分享」,搜尋包括了官網、產品網頁、關鍵字和論壇等;行動部份,除了實體商店,還可以透過或電子商務網站購買。另外,最重要的就是這些消費者會「反饋」,將購買或行動的經驗,在網路上分享,影響更多消費者。
根據調查,台灣網路使用者的搜尋耐心,僅止於搜尋結果前三頁。所以,前四項的搜尋能見度,最好可以在第一頁,而第五項則是越少越好。

以「玉山銀行」在Yahoo!奇摩上的搜尋為例,在搜尋產業別「銀行」的近六億筆資料中,除了玉山銀行首頁在自然排行榜第一頁中;另外,也有購買相關關鍵字廣告連結。根據研究,自然搜尋加上相關關鍵字廣告連結,點擊率會大幅提高到九成二,對提高網路行銷效益有很高的幫助。


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阿原 Yuan