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Google圖片搜尋推出可購物圖片廣告 | 展示購物廣告

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在美國近期研究指出,Google搜尋是消費者發現新品牌或尋找產品的第一個地方。我們已經看到50%的線上消費者表示,Google圖片搜尋所呈現產品的圖片激發了他們的購買,而且他們越來愈常使用。

這就是為什麼要在Google圖片搜尋上提供購物解決方案。當Google圖片搜尋上推出可購物圖片廣告(Shoppable Image ads ),提供了與消費者建立聯繫的另一種方式。通過這種新格式,廣告主可以在Google圖片搜尋結果中突出顯示您的廣告訊息,並運用圖片上的標籤呈現可供銷售的購物廣告產品。

如下圖案例,假設消費者正在搜尋打造家庭辦公室的創意,過程中透過Google圖片搜尋參考如何裝潢房間的想法。她可以任意滑動圖片,點擊顯示圖片中帶有價格標籤的購物廣告訊息,以及圖片中呈現購物廣告商品 - 了解價格、品牌等資訊。
Google圖片搜尋上推出可購物圖片廣告(Shoppable Image ads )
Google圖片搜尋上推出可購物圖片廣告(Shoppable Image ads )

現在Google也將展示購物廣告(Showcase Shopping Ads) 帶進到Google圖片搜尋(Google Images),為購物者提供了更具啟發性和豐富的視覺體驗。廣告主也可以從展示購物廣告中受益。它可以讓您通過精美的圖片、描述和相關促銷來宣傳您的品牌和產品。自推出以來,經在17個國家獲得良好迴響與廣告成效。

展示購物廣告(Showcase Shopping Ads) 來到了Google圖片搜尋(Google Images)
展示購物廣告(Showcase Shopping Ads) 帶進到Google圖片搜尋(Google Images)
現在廣告主可以透過Merchant Center平台,向Google提供產品數據,並向潛在消費者展示更多產品信息,以提升購物體驗。

今天的消費者通過眾多線上管道與網路互動,搜尋和詢問想法。Google不斷思考如何創造更好的購物體驗。而且可以在這些時刻幫助消費者,促使他們最終購買到符合他們需求的商品。


擷取引用並翻譯自 Google Ads Blog:https://www.blog.google/products/ads/shopping-google-images/

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Google開始對插頁式廣告網站調降搜尋排名(2017/1/10)

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註:插頁式廣告=蓋台式廣告=蓋版式廣告,意指意指進入網頁後會跳出覆蓋頁面的廣告版位。

引用來源:數位時代 文章連結

Google即日起針對採用蓋台式廣告網站調降搜尋排名

Google去年八月宣布將調降採取跳出式廣告內容的行動版網站搜尋排名,藉此讓使用者以手機瀏覽網頁能有更舒適的閱讀體驗,Google將從即日(1/10)起正式施行此項政策,若內容網站大量導入彈出式廣告與插頁廣告(亦即俗稱蓋台廣告內容),未來在搜尋頁面排行將相對被往後調整。

當然,Google並非針對所有具蓋台廣告內容網站作調整,若網站採用蓋台廣告屬於資訊告知,例如提醒使用者內容必須符合一定年齡才能觀看,或是告知網站內容涉及使用cookie等情況,則在影響範圍之外,因此並非採用彈出式廣告或插頁廣告的網站排名一定會受影響,依然會看內容情況而定。

此外,Google此項措施也並非要求內容網站不能放置任何廣告,在去年8月間的說明其實就已經說明如何讓廣告內容最佳化,認為網站經營業者應該更慎重檢視網站內容觀看舒適度,而非持續放置諸多廣告內容獲利。以Google Adsense廣告服務原則,其實要求網站經營者盡量不要在單一網站頁面放置超過3個廣告內容,但許多經營者其實都會設法避規盡可能塞入更多廣告版面。

更多內容請:數位時代 文章連結

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以下是插頁廣告網站的例子,可能會降低優先排名

彈出式插頁廣告

蓋版廣告

另一種蓋版廣告

  • 插頁廣告蓋住了主要內容;一進入網頁就跳出或瀏覽內容時跳出廣告。
  • 整頁蓋版的廣告的網站,用戶得按下關閉鍵才能閱讀主要內容。
  • 插頁廣告樣式像是主要內容,但其實主要內容被遮蔽到下方。

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我買的廣告究竟有效嗎? 關於廣告投資報酬率 ROI / ROAS

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我買的廣告究竟有效嗎?

傳說中行銷界流傳的一句話:「我花在廣告上的錢有一半是無效的,問題是我不知道是哪一半。」大部分的人可能會覺得:若可以不花那一半所謂"無效"的錢就好了。以投資報酬率的理論來看,這當然都是正確的。

但前提是你能判別哪一部分是無效的。

用機率來說,就像《跟上帝賭擲銅板》的故事一樣:如果勝率是25%,你最好有賭100次的籌碼,才能確保你有足夠的機會次數贏上25次;當你投入的籌碼不夠,你可能連那25次贏的次數都沒有。這樣的情況在廣告上其實常常發生。例如買了100元的關鍵字廣告,不設限制的投放到全世界去。咻的一聲就沒了 —— 實際上是無聲無息的,費用就燒完了。

於現在的網路行銷上又可以做更細的解讀;當我們透過轉換追蹤,確認了廣告其中一部分的花費確實帶來了成效後。可以回過頭來看另一部分是不是所謂的"無效";而在現今瀏覽追蹤技術興起的時候,這一部分以往被認為無效的花費,可以為我們建立起一筆 【來過我網站的客戶/看過我廣告的客戶名單】(再行銷)。而數據上也顯示,廣告花費投入再行銷名單之後,通常可以得到更高更好的回報。

前言至此,所以我買的廣告究竟有效嗎?需要有一個共同的標準來衡量,於是大家共同使用了投資報酬率(ROI)這個經濟學名詞。



根據Google AdWords說明:投資報酬率(ROI)是指淨利(收益-成本)對成本費用的比例;這也是廣告客戶最關心的指標,因為它體現了廣告達成指定目標的程度,以及廣告為業務創造的實際效益。投資報酬率實際的計算方法則視廣告活動的目標而定。

(ROI)投資報酬率=(收益 - 成本) / 成本 %

在現行廣告專業分工化的環境下,廣告商、操作廣告端大部分可能不會得知銷貨成本,而為了更簡單的量化廣告的成效,於是又有了廣告投資報酬率 (ROAS)一詞。根據DoubleClick說明,根據以下方法可計算出的廣告投資報酬率:

(ROAS)廣告投資報酬率 = (收益 / 廣告支出) %

舉例來說,假設 ROAS 為 500%,代表你對廣告投入 1元,即可獲得 5元的收益(業績、營收)。

通常看到這邊,你可能會開始計算你目前手上投放廣告的ROI或是ROAS。到底你的廣告投資報酬率是高還是低?只能說美女是比較出來的,投資報酬率好壞高低也是跟別人比較出來的。當你某天參加網路研討會,聽說隔壁老王的廣告投資報酬率有多好多好,別急著找你的廣告業務窗口抱怨。

首先你必須了解產業可能不一樣、產品可能不一樣、訂價可能不一樣,投放預算規模不一樣;更殘酷的可能是,你們的知名度(品牌)完全不一樣。許多業主喜歡找成功案例比較,卻常常(刻意?)忽略,成功案例的品牌知名度與投放的廣告預算規模,以及配合廣告經營網路的時間長短。

比較中肯的作法是,必須先跟自己做比較。假設在理想狀態下( PV=nRT ?)統計自己投放了一年的廣告投資報酬率得到一個值,這個值可以先做為自己的對照基準。接著例如今年跟去年同期比較,或是與相近的同業比較,其中的差距就可以做為優化或放寬的目標。

接下來這一段很適合各位小編拿給老闆看,是關於ROI的迷思。根據上面敘述投資報酬率的內容,就算不跟別人比較,只要不斷追求超越自己的結果,就是ROI終究會達到一個瓶頸。假如有一天身為操盤手的你已經把廣告的投資報酬率做到了極致、做到了逆天的程度,但發現業績成長趨緩甚至開始有下降的趨勢;或是業績總是持穩,但企業仍需要成長的動力的情況下,要如何突破現況?

現在的各個廣告平台幾乎都有指定投放廣告受眾的概念,而ROI能做高一定是廣告投放的夠精準,如前面那句老話,如果把花在廣告上的錢,其中無效的那一半降低,理論上就可以提高ROI。But!可能會變成下面這種情況:


  •  廣告投放愈精準 → 可能有效提升ROI
  •  受眾設定愈精準 → 代表訪客流量來源可能受限或變小
  •  訪客流量來源愈小 → 導致總營收、業績量可能反而減少

就這樣,當初逆天的操盤手小編,回不去了。老闆當初要給小編的加薪,也回不去了。直到有天老闆去參加台灣成長駭客年會聽完別人對電商營運的經驗分享才醒悟:原來心中要先放下ROI,然後才會得到ROI —— 應該是說放寬ROI標準,然後得到新客戶、營收業績量的成長。

所以如果是電商只為了單純追求短期內的購買成效數據,一般情況下小編們可以先從最精準的受眾設定開始投放廣告,然後再逐漸增加預算擴展到次精準的受眾,在這個過程中,ROI會逐步降低(請務必再讓老闆記得)。但是接觸到的客群慢慢增加了,營收規模也會成長。所以先講求效果,再研究不傷身體。這是很多電子商務會走的路;走著走著,當有一天成長茁壯、資金充足,自然而然會走上品牌行銷之路;再回首,已視ROI如浮雲 。(其實是統計愈來愈不容易)

作者:顏章原 / 亞普達國際電子商務

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Google的分眾行銷 / 小眾就是新的大眾 / 興趣行銷 / 再行銷

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常見行銷企劃人員,總是苦思著如何為自己的產品做市場定位。傳統的規模經濟:「把一個產品賣給所有人」的策略,對大部分網路時代的企業,再也不容易了。因為「想討好全部人的企業,最後反而誰也沒討好到。」其實就像政治人物也知道的一樣,選舉時會投票給他的人,就只會是那群喜歡他/不討厭他的人罷了。

在《Google會怎麼做?》一書中,提到新的網路經濟環境:大量小眾經濟誕生;「小」是新的「大」;讓我們揮別大眾市場,擁抱小眾市場!其實大部分的行銷人都聽過:分眾行銷的核心概念,就是「區分」消費者,你的客群分的越正確,行銷宣傳越能準確。

這些策略的施行於現在擁有網路的時代來說,已經不再那麼遙不可及。網路正快速讓大批非主流的小眾市場,浮上檯面。而且小眾經濟比我們能想像的都還要來的大。



從前大部分人所理解的網路廣告(例如橫幅廣告、Banner、圖片廣告、還有例如Yahoo首頁常見的廣告),是一種買版位的概念;就像報紙、雜誌、戶外看板的形式,買廣告是放在一個定點的位置、版位,等待有心人經過而看你一眼產生廣告效果。所以我們無從選擇看廣告的人是誰。

如今是像電影「全民公敵」的情節一般,Google如同設置了天眼系統,已經把網路上的使用者依興趣分門別類。你最近搜尋了什麼關鍵字,妳最近瀏覽了什麼網頁,都會被Google作為判別妳對什麼感興趣的依據。這些人稱作目標對象(目標對象=廣告受眾=TA)

Google多媒體廣告聯播網(Google Display Network,簡稱GDN)上,您可以對特定的目標對象(廣告受眾、TA)放送廣告,還可以排除無關 (也就是無法帶來收益) 的目標對象。您可以藉由只接觸與產品相關的目標對象來減少相關行銷支出,並提升廣告帶來網站造訪和轉換成訂購的機率。

您可以選擇在特定客群(廣告受眾)瀏覽 Google 多媒體廣告聯播網網站時,向他們顯示 Google AdWords 廣告(可以是文字、圖片、影片廣告)。按照使用者的興趣顯示廣告 (根據他們偏好瀏覽的網站類型,可稱它作"興趣行銷"),不僅能改善他們的上網體驗,還能提升您的廣告投資報酬率。

按照興趣顯示廣告時(興趣行銷),有以下方法可以接觸特定目標對象(廣告受眾):例如當我想要投放基金投資的廣告,我可能會選擇財經相關的主題網站、財經新聞內容,以及興趣行為偏好投資、理財;甚至是旅遊、房地產(有錢人的感覺)的網友,並且年齡最好在30歲以上。透過這樣規劃出一個目標受眾的輪廓,可以讓廣告分眾得更明確。



當分眾廣告已進行,有時候我們會發現,廣告造成網友的印象或次數可能還是不夠;畢竟你很奢求網友看過一眼或點過一次廣告就要牢牢記住你。這時候可以透過Google的追蹤技術,讓過客不再是過客。

透過再行銷的方式,您可以在所有的搜尋行為、廣告聯播網和手機app上,對曾經造訪您網站的使用者顯示廣告,並根據他們的個人興趣調整廣告訊息。舉例如果訪客曾造訪您的行動網站,您的廣告也可以透過同一部裝置上的app應用程式觸及他們。

按興趣鎖定目標對象(廣告受眾)可讓您按照使用者的興趣 (例如運動或旅行) 進行接觸,即使他們在瀏覽多媒體廣告聯播網上其他主題的網頁也一樣。Google定義的方式還有同好目標對象、潛在目標對象等...。

進一步也能指定客層可讓您根據Google按性別或年齡層等劃分的客層類別,來分眾接觸多媒體廣告聯播網上的使用者。

所以之前曾看過您的廣告的網友,也許他只是還沒行動,也許他只是有些忘記;當他決定購買的時刻,你的廣告曾出現在他的腦海裡的印象就會很重要!再行銷除了可以幫您加深網友印象與吸引潛在客戶,更有機會幫您找回尚未決定購買的客戶。

透過Google廣告的分眾與再行銷功能,開始擁抱您的小眾市場吧!

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Google Partner Sales

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Google TV 語音控制、Android手機同步

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從網路開始興盛之後,我們都說人們生活中不是在上網,就是在看電視;在電視機發明一百多年以來,已經形成人類生活習慣其中的一種,如今導入網路之後,可以期待網路電視邁向未來生活型態的另一個階段。以往Google透過網路知道人們想要什麼資料,需要甚麼資訊:最早是人們電腦上網用Google,所以Google廣告出現在電腦網路上、後來是人們手機上網也用Google,所以Google廣告也放在手機上了,如今剩下電視上網也用Google之後,這個Google廣告包圍網大致上就完成了,從此地球正式進入Google世紀。( 請參閱「民明書房 - 地球史一書」)

你以為這樣就夠了? 不,號稱2012年最佳發明,有未來眼鏡之稱的Google Glass準備來了!


以下引用來源:36氪 http://www.36kr.com/p/170952.html

Google TV 語音控制、Android手機同步

從2010年開始,Google TV就已進入市場。在兩年多的時間裡,Google TV不斷升級其系統以追求更好的使用者體驗,最近Google TV團隊將再次對其智慧電視進行升級,讓人們更快更容易的找到自己想看的內容。

據36氪網報導,和Apple TV和14日剛發佈的小米盒子不同,Google TV有兩種電視系統:出廠時即帶有智慧系統的Google TV,以及與Apple TV類似、能接入普通電視的Buddy box。Google TV的這次升級,主要包括三部分:語音搜索控制、PrimeTime(黃金時段)個性化導航和Android手機同步瀏覽YouTube。

語音控制系統

升級之後的Google TV通過語音搜索即可快速找到你想看的內容,包括直接說出電視名稱、電影名稱、播放YouTube影片、打開應用、登陸網站等等,都可以通過語言控制。比如當你說CNN時,Google TV會馬上打開CNN頻道;當你說美劇《Homeland》時,便會直接跳到播放該劇集的電影片道;如果你問“如何打領結”,Google TV便會自動幫你在YouTube上搜索相關影片教程;當你說“搜索Jeff Bridges的電影”時,智慧電視也能在合作內容提供者那裡快速找到與Jeff Bridges相關的電影。

Google TV_Voice Search


PrimeTime(黃金時段)個性化導航

PrimeTime是一個導航系統,當你在看電視的時候,可以快速搜索你感興趣的內容,包括熱門電影電視、喜愛的頻道、你之前播放的內容、以及Google TV根據你以前的觀看內容來篩選的個性化推薦等。



Android手機同步YouTube影片

由於YouTube上內容很多,在電視上瀏覽YouTube內容顯然沒有手機、平板或電腦方便。而在你更新Google TV上的YouTube軟體後,當你打開YouTube時,你的Android設備會自動和智慧電視匹配。然後你在手機上流覽的內容也會自動同步到Google TV上,這樣你就可以在移動端控制瀏覽YouTube內容了。



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2011年 Google 前十大購買關鍵字 廣告主

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Google在2011年有379億美元的收入,其中96%來自關鍵字廣告。下面是2011年該公司的收入成長的主要來源:

※後面括弧為台灣常見的廣告主產業,族繁不及備載

- 金融及保險業 (保險人壽、投資型商品、信用貸款、當鋪)
- 零售百貨 (網購服飾、網購美妝、網購美食名產)
- 旅遊觀光 (旅行社、遊學代辦、民宿、飯店)
- 工作與教育 (海外留學、在職進修、學校招生、語言學習)
- 家居用品 (清潔公司、搬家公司、坐月子中心)
- 電腦與消費電子 (手機、網購3C、手機維修)
- 車輛買賣 (中古車、二手車、租車服務、機場接送)
- 網路暨通訊業 (電信業者、寬頻網路業者、主機代管)
- 工商服務 (法律顧問、徵信社、商務中心、專利事務所、公證人,代書)
- 活動場合及禮品 (場地出租、禮品、婚禮佈置、婚紗攝影)

2011年 Google 前十大廣告主



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Google 推出『跨國廣告客戶』教學指南

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全球上網人口高達 19 億。要是他們都能成為您的客戶,該有多好?

Google 引領您走向國際
Google 的搜尋服務和多媒體廣告聯播網涵蓋全球超過 80% 的網路使用者。

透過強大的技術觸及新客戶,以及世界級的本地化工具,深入認識您的客戶,將觸角延伸到全球。您可以觀察客戶最有可能在哪些地方注意到廣告,選擇在搜尋結果、網頁、影片、行動裝置或電視(Google TV)上刊登。


使用關鍵字廣告觸及海外客戶的第一步,全球商機搜尋器開發新市場  
您準備好要進軍全球了嗎?

全球商機搜尋器

您可以使用「全球商機搜尋器」來拓展海外市場。可輸入關鍵字來說明您的產品或服務,然後選取地區。您可以選擇的市場包括 G20 會員國、歐盟、新興市場、亞洲和全世界。

掌握行銷情報工具來研究新市場。透過Google 搜尋透視可讓您跨區域和時段比較產品或服務的搜尋量模式。並且善用消費者購物指標 (CCB) 可讓您以數字呈現網路在消費者從研究到購買這段歷程中所扮演的角色。(消費者購物指標是由 IAB Europe、Google 和 TNS Infratest 共同制訂。)

消費者購物指標 (CCB)

行銷廣告與網站本地化的策略

順應當地需求調整業務,例如網站的國際化及本地化,國際化也許是至少有英文版本的網頁,並且有易於瀏覽的基本功能;本地化則是除了語言問題之外,例如適應當地文化的問題,像是避免在印度賣牛肉漢堡這種情況。

您可以使用 Google 翻譯網頁元件立即將網站翻譯成各國語言。或運用人工翻譯和 Google 譯者工具包來提升本地化的速度和品質。


準備好外銷產品了嗎?

Google貼心的提醒幾點您必須注意的地方,以便為外銷做好萬全的準備。例如:

客戶服務:善用GmailGoogle Talk,並即時翻譯來線上服務您的國外客戶。

付款機制:可使用Visa 或 MasterCard等國際信用卡、或是Google Checkout (是由 Google 提供的線上購物平台),還有PayPal ( 是一種電子商務仲介付款平台,方便帳戶之間直接透過網路進行交易。)來解決跨國付款問題。

運送問題:除了避免銷售違反當地法律的產品,例如跨國運送的注意事項、當地法規是否限制語言標示或環保衛生法規、以及報關和稅金的問題,如果沒有實務經驗建議可以尋求專業的顧問服務。

『跨國廣告客戶』教學指南連結:
http://www.google.com/intl/zh-TW/adwords/globaladvertiser/index.html


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Google AdWords 滿十歲囉!2010年

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Google Adword 10 years old
分享您的 AdWords 經驗。

AdWords 這個月就滿十歲囉!有您一路上的支持與愛護,才有今天的我們。我們希望與全世界分享您的經驗和成就,向您獻上喝采和敬意。

Google AdWords 10 - YouTube頻道

慶祝您十年來的卓越成績

十年前,Google 推出了 AdWords 計劃。

今天,世界各地的廣告客戶將在 12 月發表的「AdWords 10 週年紀念地圖」上分享經驗。

歡迎您共襄盛舉,向世人展現您的業務成長經歷!


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‎2010 年 五都選舉 - Google專屬網站及YouTube頻道

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這次五都選舉,與其說Google也參予了一腳(網頁連結,如下圖),也可說是Google的工具應用教學,讓我們來看看結合了Google許多應用服務的網頁,能提供網友們哪些內容:對還不了解五都選舉的朋友們,我們先看個簡介:

2010年中華民國直轄市市長暨市議員選舉是2010年中華民國直轄市公職人員選舉(又稱2010年五都選舉)的一部份,將於2010年11月27日舉行,由目前中華民國的5個原有或新成立的直轄市(新北市、臺北市、臺中市、臺南市及高雄市)選出新一屆的市長及市議員。其中除臺北市維持其原有規模外,新北市、臺中市及臺南市分別由原臺灣省轄之臺北縣改制、臺中縣市合併改制及臺南縣市合併改制,而高雄市則由原直轄市高雄市及臺灣省轄之高雄縣合併改制。

這場選戰是續2009年縣市長選舉後,中國國民黨的馬英九政府所面臨的另一次全國性選舉,被視為對新政府的另一輪信任投票。由於五個直轄市的人口合計達1,370萬,佔全臺灣總人口的百分之六十左右,故此次選舉被視為臺灣政治局勢日後發展的關鍵指標,同時也具有2012年總統大選前哨戰的重大意義。 《摘自 維基百科
‎2010 年 五都選舉 - Google 首頁

除了當下最夯的,也最為網友所週知的『Google Map』(上圖左邊),當然不是標示選舉地點這麼簡單而已,例如現任台北市長郝龍斌先生的競選官網裡有政績地圖(如下圖):可以很生動活潑的讓市民知道有哪些地點曾有哪些活動甚至是在哪一條小巷子裡。


點進台北市選區裡,我們除了可以看到基本資料之外,另外加入了「Google搜尋趨勢』查詢(下圖右表),有點像是網路民調,代表的意義是網友查詢的熱門度,當然不代表選票多寡。


如果再點進各候選人連結裡面,可以看到候選人個人介紹:如維基百科、官網還有以下幾個常用的搜尋類別及其他社群工具資料的擷取。


接著回到首頁,左下方的選民發聲,點進去可以使用『Google好問』功能,類似論壇可以集思廣益的社群意見工具。


再來是選舉新聞,就是『Google新聞』囉,愛好政治議題的網友們,可以善用此關鍵字定閱您的電子郵件快訊,這樣一來相關的議題就會自動寄送到你的信箱。


最後就是各個政黨的YouTube頻道囉,要深入打動選民的心,最好的方式還是動之以情的宣傳影片內容囉:


林林總總看來,看到很多我們也許都知道的Google工具,但要怎麼去活用,並結合與網友的互動來達成網路行銷的目的,有興趣的朋友不妨參考看看,也許還能有更不一樣的想法出現喔!

前往網站:2010 年 五都選舉 - Google


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「Google搜尋故事」影片編輯器,輕鬆做出你的搜尋故事!

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馬上用《Google搜尋故事 影片編輯器》輕鬆做出屬於你的搜尋故事!點擊頁面中的編輯器圖示(如下圖)後,輸入關鍵字、選取音效、填寫名稱,三個步驟就能完成一個故事!


(2010年8月23日,台北訊) Google今(23)日宣布舉辦「Google搜尋故事」創作比賽,號召網路使用者運用搜尋字串,分享每個搜尋背後獨特且生動的搜尋故事,重現生命某一刻的驚喜、感動與幸福。「Google搜尋故事」創作比賽的主題不限,透過網友投票選出的冠軍作品將於2010年10月份登上YouTube台灣首頁24小時,冠軍得獎者並可參訪Google美國總部喔!現在就上傳生命中動人的搜尋故事至YouTube台灣搜尋故事頻道(www.youtube.com/searchontw),與廣大網友分享。

屬於你的搜尋故事,即將開拍!
每個搜尋,背後都有一個故事。搜尋,然後找到答案。你搜尋的事物可能很渺小,也可能很偉大。搜尋讓你找到答案,邁向更美好的明天。而搜尋故事應該有自己的主角。今天,你看的是那個故事呢?


屬於你的搜尋故事,即將開拍!
Google搜尋故事」創作比賽希望可以透過這些故事,一同分享「搜尋」在生活中扮演的重要角色,以及如何改變使用者的生活。Google目前已在YouTube 台灣搜尋故事頻道上發表了四個感人、有趣的中文搜尋故事:從追尋遠距離戀人的「東京愛情故事」到描繪溫馨親情的「鋼琴與小提琴」、「迎接新生時刻」,以及日前剛剛上線的「重返榮耀時刻」,敘述熱愛棒球的少年透過Google搜尋追逐偶像王建民足跡,並期待他早日重返投手丘的感人故事。想看看更多精采搜尋故事,請瀏覽YouTube 台灣搜尋故事頻道。

Google搜尋故事」創作比賽將於台灣時間2010年9月20日凌晨12:00 AM截止收件。評審過程將分為兩個評選階段:第一階段將由Google台灣員工所組成的評審團,從所有參賽作品中,評選出前10名入圍作品;再於9月27日至10月4日交由台灣使用者公開票選優勝前三名。第一名的搜尋故事將會展示在YouTube台灣首頁(www.youtube.com.tw)24小時,冠軍作者還將獲得四天三夜行程的參訪Google美國總部之旅。另外,第二名得獎者可獲得Nexus One或Android手機乙隻(價值新台幣2萬元),第三名得獎者將可獲得數位生活用品(價值新台幣1萬元);前10名的入圍作品也將持續於YouTube 台灣搜尋故事頻道上播出。

評審標準:
Google搜尋故事」創作比賽將根據下列標準評選參賽作品:
1. 運用有限的搜尋字詞串連成生動故事的能力。
2. 搜尋故事的創意與原創性
3. 作品是否符合比賽規範的條款和細則。

參賽規則:
1.參賽作品需要以「搜尋故事編輯器」做為創作工具,製作個人的搜尋故事。
2.影片創作需輸入5~6個搜尋字串,使搜尋故事正好為30秒長。
3.參賽作品須於台灣時間2010年9月20日凌晨12:00 AM前透過「Google搜尋故事」活動網頁(www.youtube.com/searchontw)上傳提交作品。每位參賽者限提交一件作品。
4.參賽者須年滿13歲以上之台灣永久居民(13歲以上未滿18歲的參賽者須有家長或法定監護人同意及監護參與比賽)。
5. 想了解更多「Google搜尋故事」創作比賽的參賽細節與規則,請瀏覽www.youtube.com.tw/searchontw

如有任何與比賽相關的問題,歡迎透過電子郵件searchontw@gmail.com與「Google搜尋故事」創作比賽團隊聯繫。



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Google搜尋已經不僅在商業競爭範疇,更有深層文化意義

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曾經跟客戶強調建立消費者印象的重要性(其實也就是品牌);今天把關鍵字廣告刊登上去了,就算沒有任何人來購買東西,但是您的名字至少已經在這個搜尋結果種類中曝光,對消費者來說你是一個存在的品牌,某消費者即使當下沒有產生購買動作,但未來要下訂單的那一天,您才有可能是他的採購名單之一。

甚至是您是代銷某個品牌產品的,有幾百個同業跟你一樣在銷售一模一樣產品;您說今天如果消費者是透過網路去尋找購買管道,不在搜尋結果前幾頁的您、也沒刊登關鍵字廣告的您,難道會是消費者的最後選項?

再甚至,最近最流行、最為實體店家所不齒的行為:實際到店面試用過後,然後到網路上找最優惠價格下訂,筆者身邊就一堆人都這麼做...。

如果如果,您的產品或服務很適合在網路上銷售,甚至對網路的依賴性很高,不要猶豫經營您的網路行銷或刊登關鍵字廣告,Just do it!以下來看一則搜尋排序的新聞:



Google搜尋排序 天堂與地獄的差別
 2010-07-19 新聞速報 【中時電子報/綜合報導】

Google 搜尋結果排序簡直操許多企業生死大權,而排列結果的運算方式更是google最核心的機密。在各領域與google有競爭關係公司開始抱怨,在google搜尋排序中節節下滑。

 沒有人強迫網友必須使用google搜尋網站,但是google在這方面獨大地位雖然有bing的強力挑戰,但展望可預見的未來其優勢難以動搖。正是google帶給其他網站流量有著天壤之別的能力,許多公司都感到又愛又恨。尤其是google服務項目猶如八腳章魚不斷擴張,跟其他同領域的公司競爭也越來越常見。

 Google搜尋排名不僅在商業競爭範疇,也有深層文化意義。因為Google搜尋排序結果也深深影響網友閱讀的內容以及接受的觀點。由於google力量如此巨大,在接獲多次投訴後,歐盟委員會今年開始對Googl非正式調查。法國反壟斷機構上月率先對Google關鍵字廣告服務採取了行動,勒令其撤銷對一家廣告客戶的封殺。

 Google自己估計,去年美國google上的搜索就帶來了540億美元的經濟活動,如果考慮google過半營收都來自於美國以外地區,「Google經濟」的總規模已經突破了1000億美元。Google在西歐搜索市場的佔有率超過90%,在美國則是70% 左右。

 Google管理階層或許無意利用這種影響力從事惡意競爭,但是google搜尋運算方式的修正,的確讓許多網站由天堂掉下了地獄。去年Google對演算法進行了500多項修改,引起排名順序的大洗牌。雖然Google澄清,搜索結果源自於客觀規則而非主觀人為判斷。許多專家對此說法並不以為然,他們認為google演算法也是人寫的自然有主觀的價值判斷,所以谷歌工程師與傳統媒體內編輯角色其實是常相似。

新聞來源:中時電子報

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歐洲法院裁定 Google關鍵字廣告不違反商標法

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還記得Google2009年5月宣布,Adwords搜尋關鍵字廣告,即將開放特定公司購買使用商標的廣告,即使他們不擁有該商標。過去,Google僅允許商標所有人在文字廣告中使用商標,但這項政策如今逆轉,該公司表示:「我們相信這項政策將可減少出現在美國網路上,過於一般性的廣告數量,對使用者和廣告主都有助益。」

其實在某些方面,這項決定非常合理。例如報紙經常有大賣場廣告可口可樂促銷特價,也未見有人抗議。第三方銷售者被禁止在網路上廣告他們合法販售的商品,似乎不太合理。Google表示會限制關鍵字廣告的商標使用在三種公司:轉售者、組件銷售者(如販售某牌筆電記憶體),和資訊提供者。



歐洲法院裁定Google Adwords不違反商標法

北京時間7月9日消息,據國外媒體報道,歐洲法院當地時間週四裁定,使用競爭對手的商標名作為互聯網搜尋廣告關鍵字並不違反歐盟商標法。

業內人士指出,這一裁定將對互聯網廣告業產生廣泛影響,有助於推動谷歌Adwords服務的增長。歐洲法院採信了下述說法,即當用戶在Google上搜尋關鍵字時,搜尋引擎將顯示與關鍵字相關度最高的網站鏈結,Google Adwords服務的客戶可以隨意選擇關鍵字,不違反歐盟商標法。

歐洲法院的判決支援了路易斯·威登起訴Google侵犯商標權案的判例。路易斯·威登訴稱,用戶在Google上搜尋其商標名會顯示出售假冒產品公司的廣告。負責審判該案的法院裁定,只要Google對內容保持“中立”,就不違反商標法。

新聞來源:中國經濟網


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Google中國改變自動指向Google.com.hk的方式

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Google.cn 轉址到香港的做法似乎碰壁了,6/30可能就是大限,Google緊急提出的替代方案,是否太晚了? 是否會被中國認為換湯不換藥? 值得我們密切觀察。

Google中國改變自動指向 Google.com.hk的方式,Google希望能夠通過 ICP 牌照年檢,讓Google可以繼續通過 Google.cn 為中國用戶提供服務。



關於Google中國的最新聲明
http://www.google.com/press/new-approach-to-china/update_0610.html

2010 年 6 月 28 日 
David Drummond, SVP, Corporate Development and Chief Legal Officer 

自從為中國大陸用戶推出Google.cn 這個搜索引擎以來,我們一直在盡最大的努力來提高用戶對信息的訪問,同時遵守中國法律。做到這樣的平衡並不容易,尤其是我們在今年1月份宣布不願意繼續在Google.cn 上對搜索結果進行審查。

當前,我們把所有訪問Google.cn 的用戶自動指向了我們香港的搜索引擎Google.com.hk,通過這種方法,我們可以提供未經審查的簡體中文搜索結果。目前這種方法無論對用戶還是對Google 都運行良好。然而,在與中國有關部門的溝通中我們明確獲知:自動指向的做法是不可接受的。如果我們繼續進行自動指向,我們的ICP 牌照將無法通過年檢(年檢截止時間是6月30日)。沒有ICP 牌照,我們將不能在中國運營Google.cn 這樣的商業網站——這意味著Google.cn 將不能被訪問。

那是許多Google 中國用戶所擔憂的結果,因為他們都清楚表明了希望Google.cn 繼續運營的願望。為此,我們開始尋找其他可能的替代辦法,我們開始為一小部分用戶提供一個新的Google.cn 訪問頁面,該頁面與Google.com.hk 鏈接,在那裡,用戶可以進行搜索,或繼續使用在Google.cn 上的音樂搜索(Music Search)和文本翻譯(Translate)等不涉及內容審查的服務。這個新做法確保Google.cn 不對搜索結果進行審查的承諾,同時讓用戶可以在一個頁面上訪問我們所有的服務。

未來幾天,我們將全部停止自動指向,讓所有中國用戶都直接訪問這個新頁面——今天,基於這樣一個新頁面,我們重新提交了ICP 牌照年檢申請。

作為一家公司,我們的追求是讓用戶隨時隨地訪問到他們所需的信息,包括中國的用戶。這就是為什麼我們一直在努力地保持Google.cn 的運營,以及繼續我們在中國的研發工作。這個新做法確保了Google.cn 不對搜索結果進行審查的承諾,並且,我們相信,符合中國法律。因此我們希望能夠通過ICP 牌照年檢,讓我們可以繼續通過Google.cn 為中國用戶提供服務。


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Google內容聯播網現已改名為展示型廣告聯播網

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Google 內容聯播網現已改名為 Google 展示型廣告聯播網。透過 Google 展示型廣告聯播網,您可以在 YouTube、Google 資源及展示型廣告夥伴網站上放送文字、圖像、影片和互動式多媒體廣告。

不論您的廣告訴求是什麼,都可以衡量成效

對您來說,怎樣才叫做成效呢?是使用者申請您的服務?還是順利賣出產品?又或者是品牌知名度提升?

不論您是廣告客戶還是代理商,是本土企業還是跨國集團,Google 展示型廣告聯播網都提供了一套指定技術和最佳化工具。方便您運用所有的 Google 資源和數百萬個夥伴網站,為潛在客戶提供實用又可靠的廣告。廣告的成效、頻率和時機都會有所改善。

也就是說,不管您對成效的定義是什麼,都可以獲得最大的提升。

展示型廣告聯播網的優點

找到最速配的廣告對象: 透過我們創新的指定技術,最速配的潛在客戶在上網時,不論是透過電腦還是手機瀏覽網誌、影片或其他網站,都會立即看到您的廣告。

各種宣傳方式: 無論您要推出新產品還是替網站提升人氣,我們都有一系列的解決方案可以配合您的需求。比方說,您可以把數百萬個夥伴網站做為展示型廣告的平台,也可以在 YouTube 首頁上做宣傳。在這些解決方案中,您一定能找到最適合的選擇。我們的廣告服務支援多種廣告格式,例如文字、圖像、影片或互動式多媒體。

費用由您掌握: 您可以根據目標,使用 AdWords 的出價系統自行定出廣告活動預算,來達到成本效益;也可以委託我們的 Google 客戶小組,預約 Google 資源中的最佳空間。單次點擊出價、千次曝光出價和單次轉換出價,這些都是我們為您提供的出價方式。

評估成效: 透過我們提供的各種報表,您不只可以瞭解廣告的每日成效,還可以取得有關目標對象的實用分析。如此一來,您就能即時進行調整,改善廣告活動的成效。


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英國石油BP,向Google買「漏油」關鍵字

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【UDN聯合新聞網/即時報導】因墨西哥灣漏油事件飽受各方指責的英國石油(BP)公司,向數家搜尋引擎公司買下「漏油」(oil spill)的關鍵字。網友輸入該字彙時,將出現英國石油的網頁,導引網友至該公司官網,以解釋他們在搶救漏油所作的努力。

當企業發生公關危機,網路工具可以幫忙改善的方法:

不管案件的主因,也可能是烏龍事件,負面類型的報導一出來,之後所有這個與企業的相關事故,最後都被牽連在一起。媒體對於負面消息的態度,即使只有發生當天稍為報導一下,等到第三公正機構調查完畢,客戶開記者會說明,即使媒體已經懶得報導時,但對於企業的品牌形象已經造成殺傷力。

類似的負面新聞事件,在現今網路的時代,你只要搜尋一下,企業的負面報導永遠不會消失,就連有時搜尋一些熱門關鍵字,不幸都會帶出企業的負面新聞,因為凡搜尋引擎走過,必留下痕跡。如今有網路媒體工具可以善用,在企業長期經營網路形象跟事情發生的當下,我們可以怎麼做:
  1. 在搜尋引擎佈局相關關鍵字,讓民眾在搜尋相關負面新聞時,能有關鍵字廣告同時露出提供給民眾一個指正負面消息的解釋管道。
  2. 運用Google內容聯播網,當新聞網站出現負面消息時,有助於將企業的正面訊息放在相關的新聞事件報導的下方或附近,如果該新聞沒有善盡義務的做好平衡報導,至少企業還有一個解釋的機會。
  3. 事情發生的當下,儘量讓關鍵字廣告曝光,確保任何時間,公司的指正訊息都透過24小時的搜尋引擎妥善的傳達給網友。

所以就這類型問題,藍海Google(blog.google-adwords.tw)提出兩個方法來參考:

1.執行SEO(搜尋引擎排名技術),將企業官方網站以及建立更多正面消息網站,搜尋排序提升到負面消息網站之前。

2.執行關鍵字廣告,競標相關的負面關鍵字,當民眾搜尋相關負面關鍵字,系統自動帶出有利我方的廣告訊息,第一時間讓民眾看到正面解釋的訊息。

運用網路媒體工具,以正面的手段去因應處理,不但能解決負面的公關危機,並能有效的提升企業在網路上的行銷力度。



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端午節網路購物推廣,善用關鍵字廣告

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2010年的端午節是:公曆 2010年6月16日,星期三

農曆五月五日是端午節, 和春節、中秋並列為最重要的三個節慶。 端午節時值夏季, 正是疾病開始流行的季節, 因此端午節的由來, 可追溯為驅邪避惡, 以求身心的平安。

一般習俗人們在端午節除了吃粽子、還會喝雄黃酒、划龍舟、在家門前懸鍾馗像、掛艾蒿和艾草(艾葉菖蒲)、游百病、佩香包、備牲禮。家人給孩子手腕纏繞五彩絲線,傳說可以續命,祈盼長命多福。《東京夢華錄》卷八「端午」條說:「端午節物:百索、艾花、銀樣鼓兒、花花巧畫扇、香糖果子、……」。

說到端午節最令人期待的莫過於香噴噴的粽子了,雖然周邊的食材成本不斷的漲漲漲,但是相信大家並不會因為這樣,就打消端午節想吃粽子的心情。

每逢端午節全台各地活動不斷,例如「端午節高鐵預購」已經開賣,過節返鄉人潮總是一位難求;鄉鎮附近有河流或沿海都市都可能會舉辦划龍舟比賽;還有最近吃粽子會用到的愛X味甜辣醬,想必已經準備要占領所有電視頻道的廣告時段,而端午節相關產品能夠網路上購賣的,也都已經能在搜尋引擎上看到關鍵字廣告刊登。最常見的就是香包、禮盒、粽子、醬料。

觀察一下這些關鍵字的數據:



關鍵字 估算的單次點擊出價  每月全球搜尋量  最大搜尋量出現於
粽子 $8.97
135,000
五月
香包 $4.54
22,200
五月
禮盒 $13.79
74,000
六月
醬料 $2.00
4,400
四月
端午節 $11.53
27,100
五月

很明顯的最大搜尋量都出現於4~6月之間,所以在下我大膽的假設都跟端午節有關係;看到這些搜尋量的數字,精明的老闆們想必已經在心中換算成$$來看了,雖然媒人不包生孩子,廣告不保證成交;但是在網路購物愈來愈成熟的現在,網路廣告的轉換率也會愈來愈高。

※轉換率:經由廣告點擊帶來的流量,所獲得的目標達成率(目標可以是註冊會員、到達某頁面、購買商品、完成結帳等等行為定義...)。





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YouTube 五年有成,創造線上影音傳奇

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Tip : Google關鍵字廣告可出現於YouTube站內搜尋、推薦影片版位,以及影片內嵌廣告。

每日超過 20 億次點閱 躍居全球第二大搜尋引擎

(2010 年5 月20 日,台北訊) 全球熱門線上影音分享平台YouTube 慶祝成立5 週年!今(20)日YouTube 亞太區產品行銷經理Michael Rucker 專程來台參與慶生活動,分享YouTube 全球發展進程和每天超過20 億次點閱等重大里程。同時,YouTube團隊力邀全球的使用者於5 月22 日周六晚上7 點,一同參與全亞洲、台灣史上首場全球網路直播演唱會「YouTube Music Day」,讓台灣的表演一同帶領全球網友為YouTube 慶生喝采!

YouTube 亞太區產品行銷經理Michael Rucker 表示:「2005 年5 月當YouTube三位創辦人建置YouTube 時,只是單純想實踐『提供一個讓每個人皆能輕鬆上傳影片並且分享自我的平台』的共同理念,5 年來網友的支持與YouTube 團隊持續研發、精進影音串流技術及1080p Full HD 畫質、3D 等先進播放格式,形成了一個高流量與豐富影音內容的良性環循,讓YouTube 累積的影片長度超過1,700 年,豐富的影片資料與技術,也讓YouTube 搖身成為僅次於Google 的全球第二大搜尋引擎(註),網友們不但可快速汲取資訊,合作夥伴也更能直接針對目標族群溝通。」

至於未來的目標,Michael Rucker 引述YouTube 同共創辦人Chad Hurley 的預測,未來可在更多連網裝置上看到YouTube,例如客廳的電視機,可期未來具備無線連網功能的電視機可成為民眾在YouTube 上看更長時間內容的新管道。

不讓全球成績專美於前,YouTube 自2007 年推出繁體中文版後,不到三年即成為全台最受歡迎的影音網站。Google 台灣區通路事業群通路協理余怡慧表示:「YouTube 猶如台灣民眾心中的『第5 台』,愈來愈多人將YouTube 當作是影音娛樂中心,更有許多企業或個人看重線上影音行銷之趨勢,透過YouTube 建立頻道為自己品牌發聲,整合行銷、擴大宣傳範圍;使得YouTube 平均每週有超過10 億次點閱可以帶來廣告營收。在2009 年,YouTube 的合作夥伴每天平均在YouTube上獲得的廣告營收一年內增三倍以上。」

YouTube 台灣慶生活動還包括,全亞洲、台灣史上首度全球網路直播的「YouTubeMusic Day」現場演唱會,近20 位台灣藝人將在5 月22 日周六晚間7 點,站上YouTube 舞台上向全世界開唱。YouTube Music Day 於開放註冊索票後,十天內超過3,300 人報名索票,預期近4,000 位YouTube 用戶可於現場感受演唱會的震撼與熱情。另外,「YouTube Music Day」演唱會在YouTube 台灣官方頻道提供實況轉播,讓全球使用者同步觀賞這場台灣別具意義的盛會。

關於全球 5 週年活動,YouTube 於現在起舉辦一系列的慶祝活動,慶祝YouTube成立五週年官方頻道率先開跑「我的YouTube 故事」活動,廣邀全球使用者透過影音短片,向全世界分享YouTube 社群平台如何改變與影響自己的生活,YouTube鼓勵全球使用者透過創作、連結表達自己和與YouTube 一起成長的歷程。想要一同加入 YouTube 的慶生行列嗎?請至以下網址查看詳細資訊,

􀁹 YouTube 五週年官方頻道:http://www.youtube.com/fiveyear
􀁹 YouTube Music Day:http://www.youtube.com/musicdaytw
註: YouTube 內部調查資料

關於 YouTube

YouTube (YouTube, LLC)是目前全球最熱門的線上影音社群,提供數百萬的使用者搜尋,觀看及分享原創製作的影片。YouTube 讓人們可透過線上討論平台互相激發靈感、提供資訊,進而與全球各地的人連結。同時,YouTube 亦是各種內容原創者與廣告商的宣傳平台。YouTube 為Google Inc.的子公司,總部位於美國加州聖布魯諾市。


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Google Adwords再行銷功能,提高投資報酬率

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什麽是再行銷?

再行銷是按照喜好顯示廣告的其中一種功能。透過再行銷的方式,您可以觸及曾經造訪您網站的使用者,並根據他們的個人喜好調整廣告訊息,然後在使用者瀏覽 Google 內容聯播網網站時向他們顯示這些訊息。

假設您是一位線上零售商,專門銷售印表機和電視。您可以對逛過電視區的使用者顯示電視相關廣告,還可以進行交叉銷售、向上銷售,並且促銷像是立體聲系統、DVD 播放器等相關產品。

再行銷的運作原理如下:您必須在網站上想要宣傳的某類網頁中加入一段程式碼 (再行銷標記)。比方說,您可以在所有銷售電視的網頁上加入「電視」專用的標記,隨後瀏覽這些網頁的所有訪客就會看到電視相關廣告。

哪些人適合使用再行銷?

不論廣告活動有什麼重點 (品牌宣傳、精準成效等)、採用哪一種廣告格式,再行銷工具都能為各類型的廣告客戶提高投資報酬率。

搜尋聯播網廣告客戶可使用再行銷來整合廣告活動策略。透過搜尋聯播網廣告提高網站流量後,您便可以透過 Google 內容聯播網的網站對曾經瀏覽您網站的使用者顯示量身訂做的廣告,對他們進行再行銷。

您可能已經注意到,使用關鍵字廣告活動搭配再行銷,可以提升廣告活動的整體轉換成效。比方說,如果您過去因轉換成效不佳而停用某些關鍵字,現在就可以使用這些關鍵字來提高網站流量,然後對使用者進行再行銷,從而獲取更多轉換。

無論您的目標是提升網站銷售量、增加註冊人數,還是提高品牌知名度,您都可以在策略中運用再行銷來提高廣告活動的成效。

Google 的再行銷功能有什麼優點?

Google 提供簡便、可自訂且靈活的再行銷功能,讓您的廣告活動發揮最大的效益。以下是使用 Google 再行銷功能的好處:

使用簡便:您可以使用目標對象分頁來建立並管理再行銷名單。

自訂目標對象您可以透過多種靈活的方式來自訂再行銷名單。比如說,您可以接觸使用購物車卻沒有完成交易的使用者,藉此找出「中途放棄購買的人」。進一步瞭解目標對象策略。

接觸的深度和廣度:您可以每天、每週或每月多次觸及大量的使用者。由於 Google 內容聯播網的陣容龐大,您名單上的使用者瀏覽這些網站時,您有更多機會向他們傳達訊息。進一步瞭解如何進行最佳化來擴大觸及範圍並提高觸及量。

輕鬆設定理想出價:透過 Google 的競價系統,您可以輕鬆設定理想出價,達成應有的投資報酬率。無論是使用千次曝光出價或單次點擊出價,您都可以自由進行調整,配合廣告活動的目標來提高或降低。

指定目標組合:您可以外加更多指定條件,像是地裡位置或刊登位置。舉例來說,如果您只想觸及某個地區或特定網站的使用者,便可以透過指定目標組合來完成。

輕鬆製作廣告:您可以使用文字廣告格式輕鬆製作出各種廣告訊息,也可以使用展示型廣告製作工具免費製作橫幅廣告。然後,再針對自己定義的每一份再行銷名單撰寫專屬的訊息。

查看廣告的顯示位置:您可以查看所有顯示過您廣告的網站,然後根據網站成效調整出價,或是只在成效最佳的網站刊登。


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Gmail 中廣告的運作方式

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Gmail 是目前網路上風評很好的信箱,除了擁有超大容量之外(目前有7GB),還有很好的防堵垃圾信機制(這才是重點)。隨著Gmail的普及,我們常在Gmail中看到贊助商連結的廣告版位,出現一些與郵件內容相關的廣告,對於長時間使用e-mail的一些商務、採購、線上銷售人員,可想而見Gmail廣告效益:

GMail廣告

Gmail 中廣告的運作方式

Gmail 郵件旁的廣告呈現方式,與 Google 搜尋結果旁的廣告,以及您在網路上內容網頁中看到廣告十分類似。我們主要是想為 Gmail 使用者提供他們感興趣而且又真正實用的廣告。

Gmail 中的廣告完全為自動化放送,絕非透過人工閱讀郵件的方式,來鎖定廣告以及相關資訊。Gmail 也使用此自動掃描技術,提供垃圾郵件篩選以及拼字檢查的功能;其他許多電子郵件服務也是如此。Gmail 採用的內容關聯廣告技術與 AdSense 計劃相同,都是由 Google 的電腦挑選相關的廣告並呈現在使用者的面前。

2010 年 1 月 20 日的更新

以往,郵件旁的廣告取決於該郵件的內容。舉例來說,如果您正在查看芝加哥某旅館的訂房確認電子郵件,此時郵件旁邊可能會顯示與芝加哥旅行相關的班機、餐廳或其他資訊之廣告。

不過,郵件旁的廣告有時可能無法符合您的需求。此種情況下,Gmail 現在會立即參考收件匣中同一頁檢視頁面裡的另一封近期郵件,為您提供相關的廣告。舉例來說,如果您正在閱讀好友寄來的生日祝賀電子郵件,而系統卻找不到與生日相關的廣告,此時信件旁會顯示與其他郵件相關的廣告,例如芝加哥班機的廣告。

Gmail不會為了顯示這些廣告,而儲存您其他的資訊,且此項功能變更並不會影響Gmail 隱私權政策

隱私權、透明度以及使用者選擇權

Google 並未也絕對不會未經您的明確許可,為了達到行銷用途目的而出租、販售或分享任何可辨識您個人身分的資訊。我們不會將電子郵件內容或其他可辨識個人身分的資訊提供給廣告商。

Gmail極度重視使用者的隱私權。只有分類為「適合闔家觀賞」的廣告才能透過我們的內容網路傳遞到您的 Gmail 收件匣。此外,Gmail也十分留意是否有哪些不宜放送的廣告內容類型。舉例來說,Google 會封鎖特定廣告,不允許這些廣告出現在與災難新聞有關的電子郵件旁。

如果您不想在 Gmail 中看見廣告,可以選擇使用 HTML 介面,或使用 POP 或 IMAP 來收發郵件。此外,Gmail也致力於資料解放:如果您決定改用其他的電子郵件提供者,只要幾個簡單的設定步驟,即可將所有寄送至您 Gmail 中的新郵件,都轉寄至您的新信箱。

如果您想要進一步瞭解 Google 處理您 Gmail 資訊的方式,請閱讀 Gmail 隱私權政策或造訪 Google 隱私權中心


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微軟及Yahoo通過合作協議,再次力抗Google

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美國及歐洲相繼通過微軟及Yahoo的合作協議主因為Google在搜尋市場上的絕對領先地位。目前Google在美國搜尋市場的佔有率超過65%,微軟及Yahoo合計市佔率接近25%,而Google在全球市場勢力更為龐大,市佔率高達85%,微軟及Yahoo則合佔近10%。



美國司法部及歐盟都認為,該協議可提高雅虎與微軟的競爭力以與Google匹敵,因為Google在搜尋市場上的佔有絕對領先地位。

Yahoo說明,根據該協議,微軟將提供Yahoo微軟Bing搜尋的結果,但Yahoo亦能整合自家網站的內容以強化其搜尋結果,使得雙方仍能打造不同的搜尋經驗,並持續在不同的層面維持競爭。

雙方預計在今年底在美國市場完成平台的轉移,而全球的部署可望會在2012年完成。

美國司法部表示,旗下的反托拉斯部門調查後發現,這項協議將不會降低美國市場的競爭,因此亦不會傷害網路搜尋使用者、付費搜尋廣告主、網路出版商、搜尋通路或是付費搜尋廣告技術。因此,雙方的合作亦有助於微軟搜尋及付費搜尋廣告技術的快速改善。

另一方面,司法部也認為該協議結合了雙方後端的搜尋及付費搜尋廣告技術,可提高競爭力以與Google匹敵,因為微軟及Yahoo最大的競爭對手並非彼此,而是Google。

歐洲委員會則指出,市場調查顯示,外界認為微軟及Yahoo的合作不但不會造成競爭上的負面影響,而且有機會讓微軟成為更具競爭力的Google對手,以強化網路搜尋及搜尋廣告上的競爭。

看新聞全文


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