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Google關鍵字廣告 - 內容聯播網 / 台灣

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Google內容聯播網,台灣第一大廣告聯播網,主動式關鍵字媒合廣告,只要網頁內出現相關的關鍵字,你的廣告訊息就有機會曝光,就連FaceBook站內也四處可見!

Google台灣地區聯播網觸及率數字統計如下:(資料來源:創巿際)
  • 台灣第一大廣告聯播網
  • 聯播網站家數: 15,000+ (全台最多聯播網的媒體)
  • 每日廣告曝光數: 1億 (全台最高單日流量)
  • 觸及率: 高達 97%
什麼是內容聯播網?( 熱門網站分享:Facebook ) 

內容聯播網是搜尋廣告的延伸。 如同使用者可以在 Google 上搜尋關鍵字並看到與其相關的廣告一樣,內容聯播網網站的訪客可以看到與他們在網站上檢視之內容特定相關的廣告。就像是主動幫您比對的關鍵字廣告。

Google廣告會自動檢索網頁的內容,然後放送與您目標對象和網站內容相關的廣告 (您可以選擇文字或圖片廣告);事實上,系統會媒合出最適當的廣告,讓您的讀者確實發現這些廣告是有用的。

也就是說,您的廣告可以曝光在加入Google AdSense的內容聯播網,例如Facebook:


針對內容進行配置的運作原理

Google 會持續掃描內容聯播網中數以百萬計的網頁,以尋找與您關鍵字相關的符合內容。 當找到符合的內容時,就可以在該網頁上放送廣告。 Google 的廣泛網頁搜尋和語言處理技術可以解讀任何內容聯播網網頁的意義,確保顯示的是最相關的廣告。

例如巴哈姆特為台灣第一大遊戲網站,每日page view 2000萬up,適合遊戲產業或是目標族群為年輕男性/上班族男性的廣告主。

如何在內容聯播網上放送廣告

為了協助您立即獲得內容配置的好處,您的Google關鍵字廣告可以在 Google 內容聯播網由系統比對放送,我們的專業人員也會為您量身設計相關的聯播網站作為指定曝光網站,以提高廣告的關聯度以及效益。


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Google 實驗在推薦的 AdSense廣告上加星號

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Google在測試新的AdSense廣告形式,稱作推薦廣告(featured ads),它跟傳統的AdSense廣告類似,但在右上角有一個星號(跟Gmail裡給郵件加星號一樣),滑鼠游標停會在星星上即可看到顯示出:Featured ad   ( ※Google尚未正式回應此消息 )



From DigitalPoint Forums & WebmasterWorld

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這個類似我的最愛(星號)的功能,站在使用者角度來看,可以把有興趣的廣告記錄起來,(採購的人員可以紀錄看過的廣告,也等於是採購清單)免得下次要找還找不到;站在廣告主的立場的話,目標客戶也許不用再點一次廣告(還不確定加星號後,未來再點還算不算點擊費用)。對於AdWords廣告(關鍵字廣告)從業人員,也許就可以用來追蹤自己客戶的廣告。

這功能如果確定推出後,研判也是提供Google廣告一個投放的參考依據,這個使用者標示了哪些廣告,表示該使用者喜歡什麼廣告,那麼就多投放相關的廣告給該使用者,以提高廣告成效。

說明:Google廣告(AdWords)是以關鍵字為基礎的廣告,會由搜尋引擎鍵入關鍵字帶出廣告,或由網頁內容關鍵字的比對,來投放相關的廣告。在台灣廣泛稱為關鍵字廣告

延伸閱讀:

什麼是AdSense廣告


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Google將推Goggles,進軍圖片搜尋廣告

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圖片搜尋愈來愈廣為使用,以前找圖片還得在"幾十條藍色的連結"中,一個一個點進網頁找想要的圖片,自從有圖片搜尋後,直接就列出圖片結果供使用者閱覽。這部分想必造福了不少阿宅,我就有個大學同學電腦裡整個硬碟都是美女圖...。

好的,話不離題,有Google搜尋的地方就有
Google關鍵字廣告的存在,這部分已經是不用懷疑的事實。我們做 關鍵字廣告這一行就是:發現哪裡可以下關鍵字廣告,就告訴客戶往哪裡去;如果您是跟圖片有相關的產業例如印刷、出片,甚至是硬碟商...,也許就可以在這邊做曝光,吸引一些潛在客戶。


Google將推出Goggles,進軍圖片搜尋廣告


Google將重新改造網路搜尋,希望能再把逐鹿的競爭者甩在後頭。而且將為電腦、iPhone及Android裝置提供即時搜尋結果顯示頁。它還新增一項名為Google Goggles的行動搜尋技術,讓使用者可上傳圖片,而不是輸入關鍵字或查詢。

Google預計明年將把行動裝置變成網路活動的轉運站。Google工程部門副總裁Vic Gundotra和Google工程大老Amit Singhal在Google第三次搜尋技術回顧活動Searchology中做了以上宣佈。Google搜尋產品和使用者體驗部門副總裁Marissa Mayer在主持這場活動時,表示這項技術乃是搜尋及搜尋創新的未來。搜尋「不只是幾十條藍色的連結而已,而是為使用者找到最好的答案。 」

Mayer 表示,Google搜尋發展的四大面向是:模式、媒體、語言和個人化。新模式搜尋像是語音或圖片搜尋,作為Google搜尋關鍵字廣告的最新重點。Gundotra也展示Google行動搜尋已經可精確辨識出數種語言查詢,如英文、中文和日文等。

Google翻譯也能支援51種語言,Gundotra表示2010年第一季幾近即時的翻譯也會推動行動裝置上。「我們的目標是支援全世界所有主要語言,」他說。

Google也正規劃文字和語音搜尋的地理資訊服務。Google Maps服務已可在Android 1.6以上版本的裝置上使用,可從Android Market進行更新。它包括「What’s Nearby(附近有什麼好康)」列出滿足使用者需求最近的地點。

過幾周這項服務也會透過Google Maps推到iPhone和其他Android裝置上。Google Goggles則代表Google跨入電腦領域的起點。這項服務目前還只在Google實驗室中,只能辨識數種物件。Google已經可以做到臉部辨識,但為隱私問題決定延後推動該服務。

Google即時搜尋乃是結合數個內容夥伴合作而成。Google最近和Twitter簽訂tweets索引合約,另外也和Facebook、MySpace、FriendFeed、Jaiku及Identi.ca合作,以便在Google即時索引中提供公開資訊。


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2010年Google網路行銷挑戰賽全球開始註冊

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話說Google網路行銷挑戰賽,200美元要做出效果,的確是名副其實的"挑戰賽",阿原不是什麼高手,但可以提供一些訣竅:一、找尋超冷門產業當合作客戶,二、找出該產業在哪些國家有需求,三、團隊中盡量有SEO網站優化能力的成員。這樣你可以有很高的機會,把200美元發揮的淋漓盡致。否則如果不是客戶再自掏腰包,或者找尋廠商贊助,這行銷資源有限,能做的事情也是有限,雖然學生本身就是最大的免費本錢。如果中部地區(最好是台中)有參賽的學生朋友,歡迎跟阿原連絡,大家認識交流囉。

另外很誠心的建議,參訪Google辦公室這老梗,不建議Google再拿出來當獎品了;Google本身形象已建立到一定的地位,如今再拿參訪辦公室當獎品,就像明星拿穿過的衣服來義賣,有敝帚自珍之嫌。

免費Google AdWords贊助經費 邀請全球行銷青年學子共同挑戰

一年一度的Google網路行銷挑戰賽現正開放報名註冊,邀請來自世界各地大專院校青年學子共同競賽。Google將提供參賽隊伍200美元(約新台幣6,400元)預算,作為Google AdWords關鍵字廣告的行銷經費,為當地中小企業共同發展關鍵字行銷策略。

Google將於2010年7月宣佈全球以及美洲、歐洲/中東/非洲與亞太三大區域的優勝隊伍。全球冠軍隊伍將獲邀至Google美國加州總部參訪共可與研發Google AdWords的團隊會晤與交流;而三大區域之冠軍隊伍亦可獲得當地Google辦公室的參訪機會。

Google台灣區總經理簡立峰表示:「網際網路無疑是未來市場、人才和產品較勁的平台,Google希望透過舉辦網路行銷挑戰賽,提供全球青年學子與當地中小企業共同參與網路廣告商業環境的機會,藉由實際操作的方式完整體驗善用網路行銷工具、Google AdWords關鍵字廣告等內容,幫助學生累積網路行銷的實力。

在過去兩年,來自台灣的參與隊伍都有不錯的成績,2008年更有兩支隊伍擠下全球超過1600支團隊贏得全球前十強,希望2010年能有更多台灣學生組隊參加,激發出更多的行銷創意與潛能,在世界網路行銷舞台上發光發熱。」

Google 網路行銷挑戰賽是目前全球最大規模的大學比賽之一,提供全球所有大學及研究生直接參與網路廣告的商業環境,讓此競賽成為學生們學習過程中的實作經驗。每一參賽隊伍須由3至6位學生組成,並獲得Google AdWords的200美元(約新台幣6,400元)的關鍵字廣告行銷經費,每組參賽團隊必須自行尋找非Google AdWords會員的中小企業(100人以下)作為合作客戶,在學校教授專業指導下,共同研擬有效的網路行銷策略,並在2010年1月至5月期間以連續三星期的時間執行網路行銷企劃案。

所有參賽隊伍必須在比賽前後分別提供一份專案報告,其中賽後專案報告須於6月中遞交,並交由來自世界各地的教授所組成之評分小組,透過Google 特殊的評分系統,評量行銷企劃案對合作公司的效益,包括是否增加該公司網頁點擊率,實際收益以及網站活動等評估,選出全世界前150 名的隊伍進入準決賽,最後評審小組會從表現優異的前十名隊伍中挑選出本次挑戰賽的冠軍隊伍。

若想知道更多關於Google網路行銷挑戰賽之詳細資訊,可至活動官方網站(http://www.google.com/onlinechallenge/)查詢及報名。


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近十年網路大事 | AdWords 關鍵字廣告

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Google AdWords正式在台設立代理商至今2年多,協助了數以萬計的企業主,打開了網路行銷的這道門;網路一直在創造許多的奇蹟,你可以把它當成故事在看,但我們身在其中,如果不好好掌握它,容易淪為跟不上腳步的犧牲者。我一直跟客戶強調,還是有很多企業沒有進行網路行銷一樣賺錢,但大部分的人不是這樣幸運。面對它,接受它,好好的處理它,是我們比較好的選擇。

網路的下一個十年,您準備好了嗎? 歡迎了解網路關鍵字廣告


近十年網路大事

【聯合報╱編譯林沿瑜╱路透紐約18日電】
網路科技發展一日千里,最近10年來發生在網路的大事件為何呢?

每年頒發的威比獎(Webby Awards)18日公布了10年來網路的10大重要事件,維基百科(Wikipedia)誕生、Napster關站導致網路檔案分享更加流行、iPhone上市及Facebook和推特(Twitter)上線皆名列其中。

籌辦威比獎的紐約「國際數位藝術與科學學院」(International Academy of Digital Arts and Sciences)也把這個年度獎項頒給伊朗大選示威中大量使用推特等其它社交網站、Craigslist網路分類廣告服務擴大到舊金山以外地區,以及Google推出關鍵字廣告服務(AdWords)等。

威比獎執行主任戴維斯(David-Michel Davies)說:「名單中所有重要的里程碑都有一個共同的特點,那就是網路具有避開舊體系,而把更多權力交到尋常人手中的能力。」

其它入選的重大事件包括:Google首次公開上市;YouTube所引發的網路影音革命;以及美國總統大選中網路的使用。


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Google投3億,推廣中小企業網路行銷

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Google這次投注預算,大力推廣關鍵字廣告(Adwords)業務,其實其中最重要的關鍵是諮詢輔導服務,也就是介於企業主與Adwords平台之間,代理商的服務機制。

所謂的諮詢輔導,是由代理商所成立的客服團隊,提供給企業主不同於自行操作的優值服務;如果只是單純的送廣告費給企業主,在不是很清楚關鍵字廣告平台怎麼玩的情況下,兩週的時間只是曇花一現,贈送的3600元就如過往雲煙,不留痕跡。

授權代理商的制度是Google在亞洲首次嘗試的業務拓展模式,以往全球的一般民眾使用AdWords,可以在Google首頁的廣告服務連結,自行上線操作AdWords;但礙於操作的學習門檻,一般資訊能力較缺乏的使用者,可能在AdWords的使用上有障礙,為了能有效的解決大部分的使用者問題,於是代理商的角色因應而生。

有興趣了解優惠內容請參閱:
http://www.google-adwords.tw/3-2009-google
了解代理商服務請參閱:
http://www.google-adwords.tw/google-reseller-taiwan
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Google投3億 推廣網路行銷

看好景氣回升,搜尋龍頭Google表示,未來一年內將投入新台幣 3億元,讓台灣中小企業免費體驗 2週的網路行銷服務,預計將有10萬家企業參與。

負責Google大中華區營運暨業務的全球副總裁劉允指出,據統計,光是今年9月份在網路上搜尋「台灣供應商」(Taiwan supplier)關鍵字的全球搜尋量就有逾3000萬筆,顯示台灣外銷市場相當有潛力。

劉允說,10年前,報紙、電視廣告是主流,消費者都採實體交易;如今83%的買主會先在網路上搜尋相關資料,全球一日網路搜尋量高達20億次,代表電子商務已是全球趨勢。

為推廣自家網路平台,Google未來一年將投入3億元資本,預計會有10萬家企業參與;第一步先和外貿協會合作推行關鍵字體驗方案,協助貿協會員體驗Google網路平台,將產品推廣到全球買主。

另外也將邀請更多中小企業免費體驗2週的Google網路廣告方案,並提供諮詢輔導,由Google台灣代理商,協助中小企業主切入電子商務。

Google台灣總經理簡立峰指出,貿協方面,10月份就有1000家企業參與;另有2000家中小企業登記體驗。

Google針對中小企業推出電子商務平台,明顯要與阿里巴巴等知名電子商務網站搶生意。對此,劉允表示,Google在使用人數、搜尋流量上皆是全球第一,其他競爭者短期難以趕上。

有別於其他電子商務網站,Google採「點擊付費」方式,也就是網路使用者確實點擊廣告內容,廣告主才需付費,這也顯示Google對於其網路搜尋和分析的能力相當具有信心。

Google在台業績近年持續成長,廣告覆蓋率(AdSense)已達97%,廣告發行商的數量也在今年從1萬家增至1萬5000家,成長幅度達50%;今年第三季廣告客戶成長率也是亞洲最高。


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Google搜尋關鍵字,大陸最愛台灣茶

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去年在討論開放大陸來台的旅遊商機時,阿原花了一段時間去南投走走(開發),發現大部分的飯店業者還是觀望當中,遲遲不決定是否運用網路關鍵字廣告,去吸引大陸遊客的商機,主要還是當時開放的條件還不是很寬,旅客的行程決定在旅行社手上,所以對旅客打廣告還不如跟旅行社談好合作方式比較實在。

現在自由行逐步開放當中,等到全面開放後那遊客真的是絡繹不絕了;其實知名度早點打是好的,因為廣告就是這樣,你廣告說你有名氣人家不一定相信,但是你不廣告說你很有名氣,遊客一定不會覺得你很有名氣。這就是廣告業萬年不敗的立基所在。趕快登關鍵字廣告到大陸去吧




Google關鍵字 大陸最愛台灣茶


兩岸往來越來越熱,Google台灣區總經理簡立峰昨天說,在兩岸直航後,大陸人以Google關鍵字搜尋台灣相關事物暴量成長,最熱門的關鍵字是「茶」,其次是「日月潭」及「阿里山」。

簡立峰表示,Google搜尋引擎有點像像另類的「大麥克指標」,最近全球景氣變好,從Google的業績就可以明顯看出,今年第三季Google業績比去年同期成長三成,代表現在景氣真的復甦,正是廠商布局全球的關鍵時期。

他說,網路是最好接觸客戶的地方,因為看準兩岸商機,現在全球對台灣廠商的興趣都很高,光上個月全球搜尋「台灣供應商」的次數,就高達3千萬次。

另外,大陸對台灣的興趣也很高,直航後搜尋台灣相關關鍵字的成長驚人,排名人氣第一的是被大陸人視為高檔禮品的「台灣茶」及台灣的「高山茶」,另外人氣景點「日月潭」及「阿里山」也是高搜尋量,背後商機值得廠商好好發揮。



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贏(的3次方) 2009贏在Google,台灣中小企業網路行銷巡迴講座

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※試用活動已經結束。

到場將免費送 Coupon (3600元免費試用),現場簽約還有抽獎

以下三場由首席代理商allproducts.com服務,歡迎參加。
阿原會參加台中場,歡迎來找我領3,600元喔。

新竹場時間:2009年11月2日(一) 下午13:30~16:30 (限350名)
地點:新竹國賓大飯店(新竹市中華路二段188號)

台中場時間:2009年11月3日(二) 下午13:30~16:30 (限350名)
地點:台中金典酒店(台中市健行路1049 號)

高雄場時間:2009年11月4日(三) 下午13:30~16:30 (限350名)
地點:高雄福華大飯店(高雄市七賢一路311號)

報名網址:http://www.google-adwords.tw/3-2009-google



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服務是Google的DNA / 關鍵字廣告服務取向

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由於開拓亞洲市場的需求,Google在亞洲地區大量使用授權代理商來服務客戶,並提供對客戶網路技術(如網頁問題,關鍵字廣告無法出現問題等...)的支援,這是Google原有的客服功能無法做到的,畢竟台灣的中小企業不喜歡冷冰冰的0800客服電話,能有像阿原一樣專人服務關鍵字廣告事宜,並協助解決網站疑難雜症,才是最好的服務;就像全國電子一樣,揪-甘心耶。



Google全球副總裁劉允表示:“我們十分重視對中小企業的服務。對Google來講,服務就是建在血液里面的DNA,必須是這麼一個模式。客戶跟我們的合作是一個真正意義上的,以最大回報、最大滿意度作為衡量標准的合作。”

不過,和中小企業打交道不是件容易的事情。其中很多企業根本沒有市場部,沒有市場人員,沒有網站……任何一條,都足以把Google關鍵字廣告吸引來的客戶堵回去,實現銷售更無從談起。

想要從根本上解決問題,惟有提供整套的服務。

這無疑是個很大的挑戰,Google的銷售團隊一直在不斷努力,盡力為客戶提供隨時隨地的服務。

如今,Google的服務體系已發展得越來越成熟。為客戶服務起來,從頭到尾一點不含糊:先幫客戶分析產品特征、定位、針對的廣告人群,給出選擇關鍵字的建議。再幫忙建立賬戶、操作賬戶,而且隨時監控客戶廣告的效果,至少每個月都會給出分析報告。報告內容包括:客戶在這個時間段里選擇了多少個關鍵字,展示多少次,每一個是多少錢,以及總的費用。運營這段時間里,哪些方面還需改善,如何改善,以及改善可能帶來的效果。

當然,客戶沒網站的,Google會幫忙搭建;有網站的,Google可以為其優化改版……密集的服務完全打破了線上線下的界線,讓一切變得簡單易行。

劉允表示:“要真正能夠留住客戶,就一定要讓他覺得我們所做的一切對他的實際利益幫助非常大,而不是靠一些簡單的噱頭套住他。雖然中小企業數量很大,你可以短期忽悠一些人,但如果對中小企業沒有價值的話,他很快就可以停止這一單。所以,對中小企業需要有長期、非常細致,真正為他們解決實際問題的想法和能力。”



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Google關鍵字廣告,帶領企業主突破不景氣!

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如何善用關鍵字廣告,在台灣網路市場佈局?
Google廣告聯播網,搜尋聯播加上內容聯播讓您接觸更多潛在客戶 ! 不只客戶搜尋的到您,更能主動讓客戶瀏覽相關網頁時也看的到廣告;而您只須為點擊付費,把預算用在對的地方!

Google關鍵字廣告費用,精準又有效率
全球已有超過 4 億 5 千萬的網路使用者, 而 Google 在這些使用者當中的涵蓋到達率高達 70% 以上,甚至在部份地區超過 80% ,如果您的廣告要精準的與這些網路使用者或消費族群進行接觸,Google AdWords 關鍵字廣告服務能夠幫您達成目標的網路行銷利器,原因是因為 Google AdWords 關鍵字廣告具有以下的特性:

廣告可精確放送
Google AdWords的比對技術可將廣告精確放送到全球各地甚至是台中的某個網路使用者,您還可以指定語言。

排名高不需昂貴
Google 關鍵字廣告的自動折價與品質分數,讓您用最低的成本獲得最高的效益,提供客戶非常有利的模式。

顧客點擊才向您收費
Google 關鍵字行銷將無遠弗屆、不斷播送,但是唯有訪客點擊您的廣告才需依點擊次數付費,曝光完全免費!

預算可靈活自控
Google 網路廣告具有高靈活度,可以細致到指定單一城市、設定不同時段的廣告預算,讓您充分掌握預算脈動!


四大特點讓 Google 關鍵字廣告服務,行銷全世界,成功協助全球各地的廣告主完成網路行銷的佈局,掌握致勝契機!



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Google提供3,600元免費關鍵字廣告費優惠

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※免費試用活動已經結束。

Google 現正推出廣告優惠方案,提供台灣企業台幣3,600元免費廣告費,在 Google 網站上投放關鍵字廣告。

新客戶優惠方案申請
2009年7月31日前,填寫以下表格,為您的企業取得台幣3,600元廣告預算,15天內免費在 Google 網站上投放關鍵字廣告。



請提供下列資料,將盡速為您服務! 了解更多Google關鍵字廣告
‧無網頁者,提供廣告網頁製作選購,附網址及網頁空間


※ Google廣告費用可開立資訊服務費用發票,並保障您的權益。
條款及細則:
  1. 此優惠只適用新註冊 AdWords 帳戶,不適用現有客戶。
    此優惠不得轉讓、出售或交換。 每位廣告客戶只可申請優惠一次。
    有效的申請和批准必須符合 Google AdWords 的廣告條款。
  2. 3,600元廣告費須於2009年8月15日前使用完畢,逾期無效。
  3. 新帳戶的帳單登記地址必須為台灣,海外用戶並不適用。
  4. 如廣告客戶的廣告費用超出此試用優惠額,你將要繳付多出的廣告費。
    如果你在試用優惠額用完後不想繳付額外的款項,必須停止你的廣告。
  5. Google Inc. 保留此優惠的修改及終止的最終決定權。


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Anti-Malvertising有保障 / Google關鍵字廣告

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Google成立這個網站,有助於協助經營的網站主以及網路大眾,主動來預防含有惡意軟體的廣告。畢竟如果因為點了Google的廣告而電腦中毒的話...那可是很損Google的商譽的。



6月22日消息,據國外媒體報導,Google對其之前推出的,用於打擊透過廣告傳播的惡意軟體的網站anti-malvertising進行了改進,增強後的功能更有助於其廣告網路用戶有效阻止通過廣告傳播的惡意軟體侵襲。 

所謂的「Malvertising」是一組新創字,由惡意軟體(malware)與廣告(advertising)組合在一起,意指故意連結到惡意網站的線上廣告,然後感染使用者的電腦,又稱為「惡意廣告(Badvertising)」。

Google今年年初推出了一款初級用戶搜尋引擎,主要用來允許廣告網路對於潛在客戶進行快速背景檢查,以盡量減小惡意軟體的侵害。網站佈告中寫到,“通過對諸多獨立的第三方網站的檢查,我們可以對可能通過廣告傳播的惡意軟體進行追踪。搜尋結果對於潛在客戶而言可能不需要太注意,只是作為有用信息僅供參考。如果您的目標對像出現在搜尋結果中,建議您在做出最終決定前,對於進入有問題的網站做進一步考量。” 

Anti-Malvertising.com網站上同時還針對不同規模的發行商制定了相應的應急策略,包括面向用戶服務Script示例,以及當發現惡意軟體時通知廣告網路和其他第三方script。網站還提供了連結到免費在線安全掃描服務,並推薦了一些論壇和閱讀材料。網站上註明,“網路上的廣告世界如同現實廣告世界一樣是動態的環境,其中包含了懷有不同目的的各色人等,有好也有懷。

Anti-Malvertising.com針對那些通過廣告傳播的惡意軟體,幫助您有效防止受到其侵害。

【賽迪網訊】2009.6.22 

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Google關鍵字廣告 / 行銷台灣

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觀光旅遊一直是熱門的搜尋關鍵字之一,長期以來觀光旅遊業在Y牌下重金做網路行銷,但競爭者眾,分食市場大餅的情況下 ,效益愈來愈不理想。阿原的旅行社客戶自從嘗試了Google關鍵廣告之後,效果比預料中的好,詢問電話跟來信不斷;預料是因為Google的搜尋比對精準,能提高命中潛在客戶的機率;另外內容聯播的部分,也增加了接觸潛在客戶的機會。


觀光局砸重金,買13國Google關鍵字 行銷台灣

交通部觀光局行銷台灣出新招,與全球知名搜尋引擎Google合作,買下十三國、共五百多個關鍵字,只要網友以這些字搜尋,搜尋首頁就會優先排出「台灣觀光資訊網」。觀光局砸下一千五百萬元,可爭取到三千七百萬次曝光、卅一萬次點擊。

 據中國時報報導,觀光局國際組長劉喜臨說,該局首次大規模與業者合作,共買下十三個國家Google網頁,語言版本包括繁體字(港澳客)、簡體字(陸客)、英文(美加歐客)和日文版等,關鍵字達五百多個,過去頂多針對單一國家購買關鍵字廣告

 試著登進香港Google網站,以繁體關鍵字搜尋「台灣電影」,首頁排序第一個即是近期觀光局如火如荼強打的「百萬旅遊金,免費遊台灣」網站,網頁顯示搜尋結果共有一千多萬筆符合資料,且多是與電影相關網站,可見關鍵字廣告行銷的重要性。

 國際組人員補充,關鍵字廣告三月開始在全球推出,光是三月就有三百萬次曝光。觀光局說,有點擊才扣錢,但各國狀況不一,且必須與其他買家競價,平均每次點擊費用較難計算,但至少保證可獲卅一萬次點擊。以曝光在首頁不考慮點擊網站與否,則有高達三千七百萬次的曝光。

 不只買下關鍵字廣告,觀光局也砸兩百萬元向全球知名網站Youtube買廣告,當網友搜尋影片或觀賞影片時,網頁上會有「百萬旅遊金」相關廣告文字,兩百萬元可曝光兩千七百萬次,平均曝光十次才花一元台幣。

中國時報 2009-06-11


Google關鍵字廣告 刊登.規劃.資訊服務
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Google AdWords 商標政策變更

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其實在台灣地區,Google關鍵字廣告一直以來就可以使用競爭對手的關鍵字,基本上我的客戶目前都在使用中,也沒見什麼問題,Yahoo的話目前就不行,也許會有跟進的機會?



來源:ZDNET新聞專區

Google與廣告主愛恨交織的關係,可能因Adwords最新的政策變更而再起波濤。

Google上週四(14日)宣布,Adwords搜尋文字廣告,自下月起將開放特定公司購買使用商標的廣告,即使他們不擁有該商標。過去,Google僅允許商標所有人在文字廣告中使用商標,但這項政策如今逆轉,該公司表示:「我們相信這項政策將可減少出現在美國網路上,過於一般性的廣告數量,對使用者和廣告主都有助益。」

但此舉可能激怒對其商標被用作搜尋關鍵字本就非常敏感的公司,這項爭議已為Google惹來兩起尚未解決的官司。產業團體 Alliance Against Bait and Click(反引誘與點閱聯盟)表示:「這項(政策改變)進一步暴露出主導Google廣告政策的自我利益,他們允許不誠實的行銷者誤導消費者。」

在某些方面,這項決定非常合理。例如週末的報紙經常有大賣場廣告一打可口可樂特價,也未見有人抗議。第三方轉售者被禁止在網路上廣告他們合法販售的商品,似乎不太合理。Google表示會限制文字廣告的商標使用在三種公司:轉售者、組件銷售者(如販售HP筆電記憶體),和資訊提供者。

Finnegan商標律師Dave Kelly說:「這項政策比過去的作法好。這代表他們有一個編輯政策,而誤導性的廣告數量應該會比過去少。」

然而某些團體,如反引誘與點閱聯盟認為,此舉仍可能被有心欺瞞消費者和盜用電郵的惡徒利用。但更有可能發生的情況是,希望保留自己商標使用權的公司,將被迫花更多錢競標Google的廣告,確保他們的廣告出現在搜尋結果頁。

追蹤Google表現的財務分析師也同意。Broadpoint AmTech分析師Ben Schachter在研究報告中指出:「廣告者可能要出更高價競標,如果廣告能包含有助於點選率(CTR)轉換的產品名稱和品牌。」加上Google前一週宣布,全球許多地方的廣告主現在都可競標涉及商標的關鍵字,Schachter說:「這兩項改變將可正面帶動實施後,和進入第三季之後的營收。然而,我們認為商標所有人無疑將會大舉地發動法律抗爭。」

追蹤相關事務多年的Kelly有不同看法。他說:「雖然新政策可能不會影響那些只因為Google出售他們的商標關鍵字,就要控告Google的公司。它應該可以減少因為Google的關鍵字廣告出現特定商標所引發的訴訟。」因為Google現在要負責檢查廣告內容,以確定商標被適當地使用。

這或許不是巧合,政策變更的時機正值Google的付費點閱平均費率連續兩季下滑,而整體點選率持平。有些Google的伙伴將痛恨這個決定,而另一些,如零售商將舉雙手贊成。無論如何,Google應可受益於售出更多關聯性和費率更高的廣告。

刊登Google關鍵字廣告 / Google關鍵字廣告服務
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關鍵字廣告操作教學 Q and A

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為什麼我上 Google 搜尋我買的關鍵字, 卻沒看到我的廣告?看不到廣告的常見原因有好幾個。

以下列出您無法看到廣告的可能原因及解決方法:


Q1 : 我看不到我剛剛才新增的廣告

廣告尚未被核准
所有廣告都必須符合我們的廣告政策。 某些廣告在「AdWords 專員」審查及核准之前便可在 Google 上放送,但其他廣告則否。 如果您的廣告正等候審查,我們會儘快處理。 在廣告等候審查期間,您可以檢閱我們的廣告指南,確保您的廣告符合規定。 此外,請注意所有廣告都必須經過審查及核准,才能在「Google 聯播網」上放送。

廣告排名
關鍵字定位廣告通常會顯示在 Google 搜尋結果的右側或上方。 如果您的廣告排名不夠高,無法擠進特定關鍵字搜尋結果的第一頁,則您的廣告會顯示在後續的搜尋結果網頁上。 若要查看其他網頁上的廣告,請按一下網頁底部的 [下一頁],或按一下廣告欄下方的 [更多贊助商連結]。如果您希望廣告顯示的位置接近第一頁,或更常出現在第一頁,可以試著透過最佳化您的廣告系列和 / 或提高競標價格來提高「廣告排名」。

系統延遲
在您建立廣告後,可能會有短暫的延遲,才會實際顯示廣告。 有時候伺服器需要較長的時間來上載和準備放送廣告。 請在幾個小時後再檢查您的廣告。

預算尚未啟用
預算開始時間,以合約上載明之開始時間為主。您也可以在 [我的帳戶] 下的[預算]頁面中查看您的預算開始時間。


Q2 : 我之前有看過我的廣告, 但現在看不到了

每日預算
如果您設定的每日預算比建議的金額低,則 AdWords 系統會減少甚至停止您當天的廣告放送,以便維持在您設定的預算內。 根據您設定的放送選項,廣告可能會平均分散在一整天內播出,或在達到您的預算時提早停止當天的放送。 若要讓廣告達到最大的曝光率,請考慮變更每日預算,以達到建議的金額。

廣告未審核通過
若廣告不符合我們的廣告政策,我們會停止放送,並在該廣告底下列出已拒登。 您也可以使用 [拒登廣告工具] 輕易找出帳戶中所有已拒登的廣告。 如果是這種情況,請視需要編輯您的廣告並儲存變更,系統就會自動重新提交您的廣告給我們審核。

關鍵字效能不佳而被停用
在放送關鍵字定位廣告系列時,如果關鍵字的效能太差或「品質分數」過低,該關鍵字會變成已停用狀態,系統也會停止在搜尋聯播網上放送該廣告。若要改善,您可最佳化關鍵字的關聯性以提高其品質分數,或是提高關鍵字的每次點擊成本競標價格,以達到系統建議的最低競標價格。


想免於刊登關鍵字廣告的問題及操作廣告的人力時間成本,請參考阿原的關鍵字廣告服務。

了解Google關鍵字廣告費用

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關鍵字廣告點擊才需付費 填表刊登 

您只需要預存一筆費用,如同儲值的概念,未來Google廣告系統會依點擊收取費用。運用每日預算的設定,您擁有廣告花費的自主權,不會超出您的廣告預算。

 您可以設定每日預算,以控制您的廣告播送日數,假如您設定每日預算500元,總廣告費用儲值有50,000元,您的廣告至少可以播出: 50,000/500=100天,每天沒有用完的費用,會延用到播送完畢,所以您的廣告播送日數可能會延長。

經Google認證的廣告專家會為您操作廣告帳戶,您不必擔心操作的問題,亞普達有專人幫你設定關鍵字,撰寫廣告文案,協助您用最少的點擊費用,獲得最好的排名效果擊以及曝光量。 並且您無須擔心惡意點擊的問題,Google系統會自動協助您過濾惡意點擊,不會收取判定為惡意點擊的費用,請放心。 

未來您只需要透過報表或登入網路上的後台系統,透過專業人員的協助,逐步優化關鍵字並分析投資報酬率。 公司行號需要做會議簡報者也可以提出,您可以寫封e-mail給我們,先來信詢問,就您的產品關鍵字以及產品屬性,作適當的關鍵字廣告規劃。

例如. 我只需要做台中地區,幾項主力產品推廣... 舉例
例如. 產品可以直接宅配,全台曝光以增加更多客戶...
例如. 新產品上市強力曝光;或者成立品牌建立知名度
例如. 中小企業專攻外銷,欲行銷全球,再創台灣經濟奇蹟
例如. 網站需要流量,希望找尋有效的方式...
例如. 讓客人在網路上找的到我

 Google關鍵字廣告費用 / Google關鍵字廣告價格

惡意點擊 / 無效點擊的防範 - Google關鍵字廣告

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如果信任是人類最寶貴的情操,不信任就是人類最習以為常的態度。因為總是有很多客戶問我,廣告點了就算錢,那我的廣告萬一被別人亂點怎麼辦?對於這一點,我要引用一句話:

「如果總是擔心隔壁老王點我的廣告,那生意還要不要做?」
(老王同學會,不見不散...)

這是我之前非正式參加某場奇X的關鍵字說明會,聽到我覺得不錯的一句話(先謝謝本土天王X摩);當然,擔心惡意點擊在所難免,畢竟都是血汗錢,而且以前聽使用過X摩關鍵字廣告的客戶抱怨過,曾經一天被點調好幾萬的廣告費,不過那都是年代很久遠的事了,以現在的網路廣告市場,應當不會讓這種事情再度發生。

為了建立大家的信心,阿原在這邊要信心喊話一下,其實透過正確的設定操作,就可以避免讓這種事情發生,除了設定好每日預算讓每天的廣告費有上限保障,再者多設定一些可以過濾無效點擊的參數,例如負面關鍵字(ex.健康食品的成分omega3,最好也要設定"手錶"負面關鍵字,不然可能會有想買omega手錶的人點到您的廣告),還有內容廣告裡不適合投放廣告的網站、類別的排除等等,這部分如果是交給專業的操作人員,您就可以比較放心。其他就是有賴搜尋引擎的技術面了,且看谷歌大神是否能夠為我們阻止隔壁老王的來襲。


搜尋引擎技術一直是Google領先全球網路業的重要關鍵,而廣告是Google主要獲利來源的產品,對於惡意點擊的防範,是Google獲得全球廣告主信任的重要工作。

以下是Google官方的說明:

何謂無效點擊?

無效點擊是指以被禁止的方法所產生的點擊。無效點擊的例子包含藉由手動重複點擊或使用漫遊器、自動點擊工具,或者其他詐騙軟體所產生的點擊。 無效點擊有時是為了企圖以人為及 (或) 惡意方式提高廣告客戶的點擊,及 (或) 出版商的利潤。

無效點擊的可能來源包含:

人為點擊,其企圖提高您的廣告成本,或提高存放您廣告的網站擁有人收益。由自動化工具、漫遊器或其他詐騙軟體產生的點擊。我們會密切監視上述以及任何其他情況的點擊,以避免廣告客戶收到無效的點擊。

Google 如何阻止無效點擊

Google 廣告客戶的安全對 Google而言非常重要。我們使用獨家技術來分析點擊和展示次數,以判斷是否有人為增加廣告客戶點擊次數的跡象。

我們系統的目標是要自動識別惡意使用者或自動化漫遊器所產生的點擊,並在這些點擊進入您的報告前將其過濾掉。無論如何,如果我們認為您在過去兩個月因無效點擊而多付款項,我們會將此額度退還至您的帳戶。

Google 運用三種功能強大的工具來保護 Google廣告的點擊:

偵測與篩選技術:

Google 廣告上的每一個點擊都會經過我們系統的檢驗。 Google 會檢查每次點擊的各資料點,包括 IP 位址、點擊時間、任何的重複點擊以及各種其他的點擊模式。接著,我們的系統會分析這些因素,並嘗試隔離並篩選掉任何潛在的無效點擊。

進階監控技術:

Google 運用了許多獨特且創新的技術來管理無效點擊活動。我們不能透露任何軟體方面的細節,但可以告訴您的是,我們不斷致力於擴展並改善我們的技術。

Google 團隊:

除了自動化點擊保護技術之外,我們還成立了一個團隊,運用專業工具和技術來檢驗個別的無效點擊情形。 當我們的系統偵測到潛在的無效點擊時,團隊成員會檢驗受影響的帳戶,以便收集與無效點擊來源相關的重要資料。


也許我們不能阻止老王點我們的廣告,也許您也點過老王的廣告,或恰巧您也是老王的同學,放開人世間的恩恩怨怨吧,把心力放在事業經營上,把關鍵字廣告這種瑣事交給專業服務人員,好的服務商會帶您上天堂,不好的服務商會帶您住套房,阿原老師有講希望您有聽,選擇有保障的授權代理商,還有像阿原這種正直的青年,您可以參考看看。


我想了解如何加入Google關鍵字廣告

地區廣告可以怎麼做? / 關鍵字廣告

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您還是只能使用傳統DM派送、夾報廣告,或四處放置路邊看板,或是買區域電台廣播廣告嗎?有一種網路廣告可以限定曝光地區,而且曝光免費,只有當客人點擊廣告才需付費的模式,您了解嗎?

透過關鍵字廣告將客人帶進您的網站!

而且以Google的技術已經可以用區域設定來投放廣告
透過IP位置的過慮、地理位置經緯度的範圍等...

假使今天您是中部的廠商,服務的範圍也在中部
可以只讓中部地區上網的客戶看到您的廣告!

所以,我們可以這樣做...按照地理位置來定位廣告播放區域:


只讓您的目標客戶看到您的廣告! 集中廣告資源做最有效運用!

第一步◎搜尋廣告
Google廣告不但通用國內四大搜尋引擎
PChome、Yam天空、Hinet、新浪網客戶搜尋就看的到你!

例如:除了產品關鍵字,加上地區關鍵字讓廣告更精準!


精準的引導目標客戶來到您的網站!

第二步◎內容網頁廣告

除此之外,一般消費者上網,除了搜尋想要的資料之外比較長的時間是花在瀏覽網頁上: Google廣告涵蓋了全台一萬多個以上的網站,並且經過比對網頁內容,投放相關度最高的廣告!網

站內會有" Google提供的廣告 "字樣如下:


讓有興趣並且符合需求的客戶看到您的廣告訊息,自然會點擊您的廣告進而跟您接觸,沒有一種廣告敢絕對保證有效的,但是透過這樣操作的關鍵字廣告,把有效的機率提高到最大!

關鍵字過濾+地理位置過濾

讓您的關鍵字廣告,每一分錢都花在刀口上!

立刻連絡 關鍵字行銷專家/ 阿原

搜尋行銷的基準策略 / Google關鍵字廣告

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作者:Alden DeSoto

盲目的爭取或維持最高排名,容易在關鍵字競標戰爭中被套牢。 要對抗這種誘惑! 您可以採用更好的方式,首先就是要找出達成收支平衡的每次點擊成本基準。

有意義的每次點擊成本

假設您在線上銷售高爾夫球杆。 一組高爾夫球杆的零售價是新臺幣 $20,000 元, 製造或購買一組球杆的成本是新臺幣 $12,000元。 如果從每組獲利中預保留新臺幣 $4,000 元做為其他營運開銷,那麼則每組還剩新臺幣 $4,000 元用於行銷,例如支付每次點擊成本的廣告系列。

再假設到您網站的每 100 個訪客中,有一位會購買一組球杆 (從訪客變客戶的轉換率為 1%)。 您有新臺幣 $4,000 元的預算來吸引這 100 位訪客,也就是每次點擊收支平衡的基準為新臺幣 $40 元。 如果每次點擊成本超出新臺幣 $40 元,就會虧損。 如果每次點擊成本低於新臺幣 $40,就有盈餘。

購買每次點擊成本廣告時,瞭解這個基準非常重要。 知道每個關鍵字的轉換率後,您就可以競標適當的金額;對轉換率高的關鍵字報高價,對轉換率低的關鍵字報低價。

現在,我們來看看具體作法。 對於指定關鍵字或每次點擊成本計價的廣告系列,Google Analytics (分析) 的每次點擊收益 (RPC) 指標可讓您深入瞭解應該投資多少成本。 您不應假設單靠「每次點擊收益」就可為您公司提供正確的數字。 「每次點擊收益」假設您可以將所有的收益都花在每次點擊成本的廣告上。 由於您仍需考慮生產和公司的營運成本,所以應該先考慮在收益中可投入每次點擊成本廣告的實際有百分比,並據此調整您的競標價格。

例如,假設您有新臺幣 $466.4 元的每次點擊成本可以用於「高爾夫入門秘訣」的每次點擊。 如果可以將零售價的 10% 用於支付每次點擊成本廣告,您的實際競標價格應為新臺幣 $466.4 的 10%,也就是新臺幣 $46.4 元。 如果此關鍵字的每次點擊的費用超過新臺幣 $46.4,就會虧損。 如果此關鍵字的每次點擊的費用低於新臺幣 $46.4,就有獲利。

我不明白何以我的競爭對手可以負擔比我更高的競標價格

也許他們負擔不起,只是尚未意識到。 他們可能只是身陷競標大戰而無法自拔。 但是,他們也可能降低了營運成本或提高了獲利,因此有能力承擔較高的每次點擊成本。 或者,他們在某些關鍵字上獲得了比您高的轉換率。 研究一下他們的搜尋廣告文案及他們的網站,您可能就會得到一些提高網站轉換率的啟迪。

在此同時,請記住您的競標價格應該要符合您公司的需求及轉換率情況。

管理,而非只是衡量

要從每次點擊成本獲取最大效益,一定要持續注意 Google Analytics (分析) 的監測效果,才能防止超額競標。 請將網站分析當作是一種線上行銷管理工具,透過試驗、測試、隨時改進每次點擊成本策略,從而使網站達到最高的投資報酬率。

如何找到你的客人 / Google關鍵字廣告

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「如何找到你的客人」相反的說,也就是如何讓客人找到你。

想像一下您的客戶在網路上的行為模式
您的客戶可能經由搜尋引擎搜尋新聞、網站、 Blog以及種種內容網頁資料,包括電子郵件或是閱讀 RSS 以及尋找地圖資料,如果您的廣告只能發生在單一網站、單一的搜尋引擎當中,一定無法發揮到最大效益。

例如老闆問過我,我用Google關鍵字廣告,跟我在中華黃頁刊登,有什麼不一樣?

當然媒體工具很多,客觀不分好壞的來說,Google單單以搜尋聯播網,在台灣就涵括了PChome、Yam天空、Hinet、新浪網這四大入口網站的搜尋引擎;而中華黃頁是傳統電話簿的網路版,是大多數老闆心目中的老字號也是事實,但畢竟它還是單一的個體網站,今天你的客戶如果沒有專程到中華黃頁查詢商家的話,我想客人是不會看到你登在中華黃頁上的資料。

所以說網路行銷?要說理論說模式說方法是永遠說不完的,阿原簡單的定義一個概念,就是降低客人找到你的困難度,只要設身處地以使用者(客人)為出發點來想,如果是我要找商家,我會希望有多容易找到我想要的商品或服務。

在大部分的消費者愈來愈了解搜尋引擎的功能之後,在很清楚贊助商連結的意義時(也就是刊登關鍵字廣告的廠商),有需求的消費者,直接就能夠在贊助商連結中找到可以提供他產品或服務的廠商,當然廣告商品內容的正確性還是需要驗證的,這還是消費者該有的基本觀念,就好像即使你看了電視登了某某肝藥廣告,也還是會先多了解一下再決定要不要買。

但是但是,重點還是在,如果你不是那麼容易地,讓客人在決定購買一件產品前,能看到你的產品資訊並且列入他的採購比較清單中,很明顯的這次生意對你來說是一點機會也沒有。如果你傳統通路的生意量漸漸減少,又沒有客人從網路上來,套句星光大道小胖老師的台詞:「請加油好嗎?」

如果您開始想在網路上找客人,歡迎從Google關鍵字行銷著手。

Google Adwords │ 了解更多關於 Google 關鍵字廣告

阿原 Yuan