端午節網路購物推廣，善用關鍵字廣告

2010年的端午節是：公曆 2010年6月16日，星期三

農曆五月五日是端午節， 和春節、中秋並列為最重要的三個節慶。 端午節時值夏季， 正是疾病開始流行的季節， 因此端午節的由來， 可追溯為驅邪避惡， 以求身心的平安。

一般習俗人們在端午節除了吃粽子、還會喝雄黃酒、划龍舟、在家門前懸鍾馗像、掛艾蒿和艾草（艾葉菖蒲）、游百病、佩香包、備牲禮。家人給孩子手腕纏繞五彩絲線，傳說可以續命，祈盼長命多福。《東京夢華錄》卷八「端午」條說：「端午節物：百索、艾花、銀樣鼓兒、花花巧畫扇、香糖果子、……」。

說到端午節最令人期待的莫過於香噴噴的粽子了，雖然周邊的食材成本不斷的漲漲漲，但是相信大家並不會因為這樣，就打消端午節想吃粽子的心情。

而每逢端午節全台各地活動不斷，例如「端午節高鐵預購」已經開賣，過節返鄉人潮總是一位難求；鄉鎮附近有河流或沿海都市都可能會舉辦划龍舟比賽；還有最近吃粽子會用到的愛Ｘ味甜辣醬，想必已經準備要占領所有電視頻道的廣告時段，而端午節相關產品能夠網路上購賣的，也都已經能在搜尋引擎上看到關鍵字廣告刊登。最常見的就是香包、禮盒、粽子、醬料。

觀察一下這些關鍵字的數據：

關鍵字	估算的單次點擊出價	每月全球搜尋量	最大搜尋量出現於
粽子	$8.97	135,000	五月
香包	$4.54	22,200	五月
禮盒	$13.79	74,000	六月
醬料	$2.00	4,400	四月
端午節	$11.53	27,100	五月

很明顯的最大搜尋量都出現於4~6月之間，所以在下我大膽的假設都跟端午節有關係；看到這些搜尋量的數字，精明的老闆們想必已經在心中換算成$$來看了，雖然媒人不包生孩子，廣告不保證成交；但是在網路購物愈來愈成熟的現在，網路廣告的轉換率也會愈來愈高。

※轉換率：經由廣告點擊帶來的流量，所獲得的目標達成率(目標可以是註冊會員、到達某頁面、購買商品、完成結帳等等行為定義...)。

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YouTube 五年有成，創造線上影音傳奇

Tip : Google關鍵字廣告可出現於YouTube站內搜尋、推薦影片版位，以及影片內嵌廣告。

每日超過 20 億次點閱 躍居全球第二大搜尋引擎

(2010 年5 月20 日，台北訊) 全球熱門線上影音分享平台YouTube 慶祝成立5 週年！今(20)日YouTube 亞太區產品行銷經理Michael Rucker 專程來台參與慶生活動，分享YouTube 全球發展進程和每天超過20 億次點閱等重大里程。同時，YouTube團隊力邀全球的使用者於5 月22 日周六晚上7 點，一同參與全亞洲、台灣史上首場全球網路直播演唱會「YouTube Music Day」，讓台灣的表演一同帶領全球網友為YouTube 慶生喝采！

YouTube 亞太區產品行銷經理Michael Rucker 表示：「2005 年5 月當YouTube三位創辦人建置YouTube 時，只是單純想實踐『提供一個讓每個人皆能輕鬆上傳影片並且分享自我的平台』的共同理念，5 年來網友的支持與YouTube 團隊持續研發、精進影音串流技術及1080p Full HD 畫質、3D 等先進播放格式，形成了一個高流量與豐富影音內容的良性環循，讓YouTube 累積的影片長度超過1,700 年，豐富的影片資料與技術，也讓YouTube 搖身成為僅次於Google 的全球第二大搜尋引擎(註)，網友們不但可快速汲取資訊，合作夥伴也更能直接針對目標族群溝通。」

至於未來的目標，Michael Rucker 引述YouTube 同共創辦人Chad Hurley 的預測，未來可在更多連網裝置上看到YouTube，例如客廳的電視機，可期未來具備無線連網功能的電視機可成為民眾在YouTube 上看更長時間內容的新管道。

不讓全球成績專美於前，YouTube 自2007 年推出繁體中文版後，不到三年即成為全台最受歡迎的影音網站。Google 台灣區通路事業群通路協理余怡慧表示：「YouTube 猶如台灣民眾心中的『第5 台』，愈來愈多人將YouTube 當作是影音娛樂中心，更有許多企業或個人看重線上影音行銷之趨勢，透過YouTube 建立頻道為自己品牌發聲，整合行銷、擴大宣傳範圍；使得YouTube 平均每週有超過10 億次點閱可以帶來廣告營收。在2009 年，YouTube 的合作夥伴每天平均在YouTube上獲得的廣告營收一年內增三倍以上。」

YouTube 台灣慶生活動還包括，全亞洲、台灣史上首度全球網路直播的「YouTubeMusic Day」現場演唱會，近20 位台灣藝人將在5 月22 日周六晚間7 點，站上YouTube 舞台上向全世界開唱。YouTube Music Day 於開放註冊索票後，十天內超過3,300 人報名索票，預期近4,000 位YouTube 用戶可於現場感受演唱會的震撼與熱情。另外，「YouTube Music Day」演唱會在YouTube 台灣官方頻道提供實況轉播，讓全球使用者同步觀賞這場台灣別具意義的盛會。

關於全球 5 週年活動，YouTube 於現在起舉辦一系列的慶祝活動，慶祝YouTube成立五週年官方頻道率先開跑「我的YouTube 故事」活動，廣邀全球使用者透過影音短片，向全世界分享YouTube 社群平台如何改變與影響自己的生活，YouTube鼓勵全球使用者透過創作、連結表達自己和與YouTube 一起成長的歷程。想要一同加入 YouTube 的慶生行列嗎？請至以下網址查看詳細資訊，

􀁹 YouTube 五週年官方頻道：http://www.youtube.com/fiveyear
􀁹 YouTube Music Day：http://www.youtube.com/musicdaytw
註: YouTube 內部調查資料

關於 YouTube

YouTube (YouTube, LLC)是目前全球最熱門的線上影音社群，提供數百萬的使用者搜尋，觀看及分享原創製作的影片。YouTube 讓人們可透過線上討論平台互相激發靈感、提供資訊，進而與全球各地的人連結。同時，YouTube 亦是各種內容原創者與廣告商的宣傳平台。YouTube 為Google Inc.的子公司，總部位於美國加州聖布魯諾市。

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Google為什麼贏？

光靠技術不足以造就成功企業，策略才是關鍵！

有人說，Google是上帝；其他人則說，Google是撒旦。然而，請記得這點：搜尋引擎跟其他行業不同，只要輕點滑鼠一下，就可以換另一家。

不論上網尋人、出門找路，想不靠Google，還真難。

你可能聽過他們一夕致富的故事，也或許知道「不作惡」(Don’t be evil.)是這家公司的座右銘，對創辦這家網路巨人的賴瑞跟賽吉，大多數人可能都了解不多。1998年創業之初，眾人一片唱衰，說他們「踏進了一個還沒開始，就已經輸掉了的戰場」。

賴瑞是策略家，敏銳又務實；賽吉熟稔技術，同時也是位理想主義者，鬼點子多又極富道德感。自1998年在車庫創業以來，兩人合作無間、焦孟不離，簡直就像缺一不可的左右腦。儘管周遭強敵環伺，可以確定的是，沒有一家公司能取而代之，因為，他們沒有一組這樣的黃金拍檔──賴瑞與賽吉。

事實上，Google的企業文化、行事作風，充分反映了兩位創辦人的個性特質與理念，可以說，Google的每項重大決策，都能看出賴瑞跟賽吉的企圖與信念。本書作者布蘭特略過那些大家早已耳熟能詳的Google傳說，實地採訪Google歷任員工、生意夥伴，以及競爭對手，引領我們深入Google高層運作的軌跡。當然，也有賴瑞跟賽吉的貼身訪談。

透過本書，讀者將洞悉Google如何超越雅虎、微軟，改寫市場遊戲規則、顛覆傳統搜尋方式，挑戰中國言論審查的策略思維，以及企業的新價值觀。

《內容摘錄》

策略才是關鍵

為什麼是Google？網路的發展對企業環境產生重大改變。但在這結構性的經濟變遷時刻，大部分的網路公司仍遵循舊有的遊戲規則，被創投及熱錢給沖昏頭，沒有注意到舊策略的缺失。賴瑞與賽吉不僅順應變革潮流，而且更加速腳步。

賴瑞與賽吉一心想要創立一家偉大的公司，一步步想出新的商業法則，組合出一個符合網路時代的商業模式。他們實驗各種不同的賺錢方法，終於找出有史以來最賺錢的廣告形式。當經濟不景氣，大型廣告主照例退縮時，Google把目標集中在尋求便宜的小型廣告客戶。不論在搜尋引擎市場或線上廣告，Google均已所向無敵，賴瑞與賽吉顯然創造了一個線上廣告獨佔事業，如同微軟獨霸個人電腦軟體事業一般。不論是好是壞──大部分是好的──Google已變成另一個新微軟，而微軟則被新科技趕上，快變成以前的IBM了。

更多書本內容：

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Google 新頁面台灣與全球同步上線

（2010 年5 月6 日，台北訊）Google 今(6)日宣布搜尋頁面的外觀與整體呈現改變！因應上網人口急速成長，與日俱增、多元的網路內容資訊，這次新頁面的外觀與搜尋結果呈現，將搜尋工具顯示在搜尋頁面的左側，顯示最相關的內容分類，讓使用者比以往更容易、準確地搜尋到想獲取的資訊。Google 不斷為搜尋作細微的變化與更新，今天的變化則展示我們的搜尋技術之最新發展，讓搜尋變得更簡單、更有威力！ 

Google新頁面

Google 台灣總經理簡立峰表示︰「這次改變主要從三個方向談起，首先，Google搜尋不斷增進、提供使用者更相關的搜尋結果，背後為智慧相關的運算技術所支持；同時，搜尋內容要更新即時、加快速度，最後則是推動在地化服務，例如我們有地圖、翻譯等，讓台灣在地資訊較過去更加豐富，提供網友實用的資訊。過去三年來，Google 在台灣的搜尋持續成長，擁有超過10,000 個廣告聯播網合作夥伴，Google 與廣告聯播網站每日曝光率超過一億次以上、觸及率高達97%。Google 不停地實驗與創新，希望能讓使用者獲得更好的搜尋經驗。」

使用者最先體驗到的，為搜尋結果頁面左側提供搜尋內容相關的全新導航功能。在左側工具列上半部選項配置，會建議使用者與搜尋結果最相關的資訊類型，讓使用者可以輕鬆地切換不同類型的搜尋結果。例如「全部」選項仍是Google 主要包涵全部類型的搜尋結果，但現在使用者更也可以選擇尋找的特定類型結果，例如新聞、圖片、網誌、影片等。 

除了搜尋結果類型，使用者還能透過不同時間查看最新的訊息內容與選擇語言網頁等，例如搜尋最近上映的電影，最新內容就能呈現場次與戲院的訊息；搜尋「母親節」可選擇看繁體中文或台灣的頁面。除了在搜尋結果頁面新增左側的功能列，Google 的Logo 與選項等標準色調也作了調整。這些細微的變化讓Google保持簡潔，同時又有不一樣的感覺，更可以讓整體設計看起來更摩登。 

這次多項改變都是Google 持續改進的最新成果，過去幾個月來Google 與使用者一起測試這些新的功能，今天所推出的內容也反映了使用者回饋的意見。我們致力確保使用者現在用的Google 搜尋比之前更好，這些最新的改變也為未來推出的功能與加強方向開闢了更多可能性。 Google 新介面今天在包括台灣等全球各地37 種語言版本同步上線，行動版的全新英文介面目前僅限於美國地區使用。現在開始Google 一下吧！ 

想了解Google 新介面更多訊息請至Google 官方部落格：
http://googleblog.blogspot.com/2010/05/spring-metamorphosis-googles-new-look.html
Google 新介面示範影片：
http://www.youtube.com/watch?v=C-rnxNFRAQA&feature=player_embedded
Google 行動版本的全新英文介面，目前僅限於美國使用： http://googlemobile.blogspot.com/2010/05/googles-new-look-for-mobile.html

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