網路廣告逆勢成長 | 關鍵字廣告及早佈局

《Google會怎麼做》一書中，提到目前電視與網路對於消費者的使用時間比例，與目前的廣告市場不太對稱；情況在於傳統廣告主仍然依賴大量電視廣告，而忽略消費者在網路上所花費的多數時間；而且廣告的費用目前也是電視遠高於網路，當然原因還是出在於通路的有限性：電視台不是人人能開；而網站是隨手可得，但是相對的消費者容易參予其中，互動性也提高，所以廣告效果各有千秋。其實網路廣告的成長是必然的現象，只是時間長短的問題，如何及早佈局可得深思熟慮。

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國人因為經濟不景氣消費趨保守，當宅宅族玩遊戲，因此在廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字中，「小遊戲」連續第二次上榜，遊戲天堂、線上遊戲、好玩遊戲等相關關鍵字也首度進入排行，顯示宅經濟看俏。

據尼爾森最新調查報告指出，電腦資訊業受惠於宅經濟發燒，今年上半年大手筆投資並加碼共新台幣15.6億元的廣告預算，其中又以線上遊戲的5.1億元廣告預算最為驚人，較去年同期成長約2倍。

尼爾森調查還發現，2009上半年台灣五大媒體包括電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體的廣告量跌破新台幣200億元，達183.8億元，比去年同期大幅衰退15.7％；而依照IAMA預估，今年台灣整體網路廣告市場規模將達新台幣68.68億元，成長14.92%，其中陳列式廣告將達到43.74億新台幣，成長12.35%，關鍵字廣告將達到24.93億新台幣，成長19.73%。

此外，在景氣未見大幅轉變的情況下，「租屋」已連續三年登上半年「廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」的榜首。而「二手車」、「消費品」及「才藝補習班」，則是關鍵字廣告客戶數成長最快的前三主力，反映出消費市場開始蓬勃，景氣逐漸回溫。

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Google地圖街景啟用 | 廣告好地方

阿原實際使用過Google地圖街景後，覺得很棒，只要資料建置齊全之後，就會有一定的網友使用量，到時候Google地圖內的關鍵字廣告版位，使用價值就又提高了。

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可以360度瀏覽街道實景的Google地圖街景啟用，隨即引發網友熱列討論，有人發現自己等公車的樣子被拍了，有人抱怨只能看到阿嬤家外的巷口，進不去，還有車迷興奮地說，他看現一輛法拉利最新跑車599，Google表示，首波服務將涵蓋台北市，往後再增加內容。

使用Google地圖「台北市」拖曳地圖左上方的「小金人」街景服務按鈕到欲瀏覽的區域，即可進入街景畫面；移動滑鼠或左上方導航按鈕即可360度探索。

至於隱私的問題，Google工程師羅永杰說，拍攝回來的資料，是採用最新穎的技術模糊，會自動將被拍入的人臉與車牌進行模糊處理，有些公車車廂外的廣告人物也一樣會被模糊處理。

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七夕情人節商機 | 關鍵字行銷

七夕單身不寂寞 情侶好好過運用精準、多元的網路行銷 搶攻節日商機

一年一度的浪漫七夕情人節要到了，但是別忘了，現在全台灣的單身、二度單身族人數，卻也高達了750多萬人！


單身貴族 一年潛在商機數千億

行政院主計處2009年上半年資料顯示，台灣男女的單身率皆大幅增加至少一成五，成為「有錢又有閒」、「享受當下、寵愛自己」的有薪階級，單身族群生活基本開銷保守估計每月一萬元，加上娛樂、旅遊、休閒等其他費用，一年商機至少高達數千億元，像是個人化、客製化商品，如小家電、小筆電，能突顯個人風格的商品；或犒賞自己的精品、旅遊個人行等享樂服務。七夕情人節業者不僅可攻情人夫妻檔、還可想想如何精準地打動這群具有消費力的單身族群。

七夕情人節商機 及早搶攻

由Google Insights for Search可發現，消費者近期搜尋「禮物」的關鍵字比率持續攀升，比對時節話題，顯示消費者已開始醞釀七夕情人節的活動安排；而從創市際今年7月份調查看來，消費者會主動點選網路廣告的兩大誘因包括：有71.6%的使用者會點選「有趣的廣告」，以及69%會被廣告中的「優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」所吸引；高達六成的受訪者會點閱網路廣告，並進而購物。因此，廣告主應把握此流行節日或單身新勢力的相關議題，以網路關鍵字或多元的網路行銷方式來突顯產品特色，成功地吸引消費者的目光。


多元廣告格式及投放網站 充分佈局

Goolge AdWords 除了文字廣告外，也提供不同的網路行銷宣傳，也包括多媒體行銷如圖像、動畫、影音、社群等方案。例如 Google 月前推出免費的關鍵字行銷圖片製作服務—「展示型廣告製作工具(Google Display Ad Builder)」，方便廣告主使用此工具隨時自訂新廣告，或是上傳自己的廣告，輕鬆建立專屬的互動顯示廣告。廣告主可透過「指定相關內容」－即廣告主只需提供主題明確的關鍵字，Google 即可根據使用者正在瀏覽的內容，自動對潛在客戶顯示廣告，或「指定刊登位置」包括大型、熱門網站以及專為小眾製作的小型網站，指定要顯示廣告的特定網站，有效觸及目標對象。

影音廣告 注目度最高

此外，Google 旗下的 YouTube 已高居全球第一大網路影音平台、全球第二大搜尋引擎與全球第四大流量網站，能供企業進行具有電視廣告呈現度的多媒體影音行銷，也能深植品牌影音平台，再透過 YouTube 能夠凝聚強大的社群力量、搜尋功能，與 Google 全球最大的廣告聯播網能精準地涵蓋品牌目標族群。

透過 Google 的全球平台播放廣告，利用各種不同形式的多媒體廣告，配合關鍵字廣告和社群宣傳力量，在節日運用網路行銷的創意取勝，讓您不僅提升投資報酬率，更在景氣復甦中加倍行銷的實質效益！

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Facebook搶當社交網Google / 內容聯播網

自從某日朋友把我加入臉書(FaceBook中譯...)，突然才發現周圍朋友好多都已經把臉弄成書了；玩了一陣子，大致就是有小遊戲跟心理測驗的社群網站，但這些遊戲跟測驗會讓你跟朋友有互動，所以很適合作為朋友之間在網路上的寒喧管道。目前顯而易見的獲利模式是許多小遊戲的進階功能需要購買金幣之類的道具，所以說線上遊戲的市場真是大阿，只要有人玩就有機會賣錢。

FaceBook的廣告版位中，除了右手邊的自家廣告，其實蠻多頁面中內嵌了Google的廣告版位，例如小遊戲【綁匪之王】的頁面中，上面和下面的圖片版位都是。(如果廣告沒有秀出"Google提供的廣告"字樣，判斷方法可以從連結為 http://googleads.g.doubleclick.net...開頭的為依據)，像FaceBook這種型態就屬於Google廣告的內容聯播網；如果您對Google關鍵字廣告感興趣，歡迎填表或來電諮詢。

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全球最大社交網站Facebook，從二○○四年成立至今，會員數已飆破二.五億，逐步朝網路強權邁進，顯然有意成為社交網站的Google，它的前景和發展方向，也成為矽谷的熱門話題。

Facebook上周以近五千萬美元代價，收購跨網路社交內容分享平台FriendFeed，除了威脅競爭對手推特（Twitter）之外，還可藉由FriendFeed快速更新資料的技術和即時搜尋功能，取得會員最新狀態等即時資訊。此外Facebook也能提供用戶想要搜尋的相關訊息，並為企業彙整最即時的行銷檔案。

Facebook從哈佛的學生聯絡網起家，現在只要年滿十三歲就可加入會員，會員每個月分享十億張照片，一千萬段影片，每星期發表的文章逾十億篇，透過Facebook Connect功能，會員還能登入其他網站，把訊息發送給Facebook的好友。

波士頓大學教授范卡塔拉曼指出，Facebook創造真正存在的社交平台，社群的集體意識，正是企業最垂涎的資訊，對廣告主來說，會員的好惡，討論的熱門話題，都是取之不盡的寶藏...

原全文: 中時電子報 »

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法拍屋躍升最夯關鍵字 / 關鍵字廣告

自從新聞報導，薪水階級要在台北買房子，可能要三十年不吃不喝，阿原就決定先不考慮定居台北了；可惜了國父早就預見資本主義的土地問題，我們後人卻沒能好好預防這問題，又話說到外資炒作台灣的房地產，獲利被外資帶走，高房價成本卻留給住在台灣的人民承擔......好吧，話題扯太遠了，房價抬高除了造成法拍屋搜尋量大增，另外租屋也是另一個相對提高的關鍵字，當然租屋原本就很熱門就是了；還有為了支持愛台灣的阿原，買關鍵字廣告請找Google關鍵字廣告專業團隊。

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購屋潮出籠，入口網站統計，房地產相關關鍵字的搜尋量倍增，以「法拍屋」、「新成屋」等產品最受青睞，是近期最夯的關鍵字。

Yahoo!奇摩指出，網路搜尋算是景氣的先行指標，從網路搜尋關鍵字的熱絡度，便可感受景氣溫度。

Yahoo!奇摩統計，近來房屋相關關鍵字搜尋量創新高，與去年同期飆升一倍，顯示民眾預期景氣回暖，許多民眾近期開始看屋、準備購屋。

Yahoo!奇摩的關鍵字廣告成長逾3成，而房地產類別中，以「法拍屋」、「換屋」、「新成屋」等搜尋項目，成為網友最愛的熱搜關鍵字。

此外，房仲業者及建商嗅到購屋潮出籠，紛摩拳擦掌準備應戰，加碼投入網路廣告市場，5月份的顯示型廣告量，較幾個月前大幅增加5成。

網友主動搜尋行為，最能直接反映市場需求。以房地產為例，今年5月份，房屋相關關鍵字便多達100多萬筆搜尋量，關鍵字廣告量的增幅達3成，而積極的業者更隨時關注網路動態，作為市場趨勢評估的參考依據，也因房屋關鍵熱搜字大增，所以業者砸錢在入口網站登廣告，趁勢攬客。

由熱搜關鍵字中發現，近半年來「換屋」、「法拍屋」等關鍵字搜尋比例高，其中「法拍屋」關鍵字，更在4月份高達數十萬筆的搜尋量，顯示從法拍屋市場中揀便宜，已是省錢購屋的選項之一，而現階段新成屋產品的選擇多，且可直接入住，因此搜尋需求比預售屋高。

5月份的東森房屋最新統計，每天有290萬名網友在網路上找房子，75％的購屋人會先上網觀看物件，可見網路看屋行為正蓬勃成長，而透過網路的精準行銷，網路來客占加盟店所有來客數的4成，再從網路熱搜字去發掘顧客的需求，較易打動客戶的心。

原全文：中時電子報»

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服務是Google的DNA / 關鍵字廣告服務取向

由於開拓亞洲市場的需求，Google在亞洲地區大量使用授權代理商來服務客戶，並提供對客戶網路技術(如網頁問題，關鍵字廣告無法出現問題等...)的支援，這是Google原有的客服功能無法做到的，畢竟台灣的中小企業不喜歡冷冰冰的0800客服電話，能有像阿原一樣專人服務關鍵字廣告事宜，並協助解決網站疑難雜症，才是最好的服務；就像全國電子一樣，揪-甘心耶。

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Google全球副總裁劉允表示：“我們十分重視對中小企業的服務。對Google來講，服務就是建在血液里面的DNA，必須是這麼一個模式。客戶跟我們的合作是一個真正意義上的，以最大回報、最大滿意度作為衡量標准的合作。”

不過，和中小企業打交道不是件容易的事情。其中很多企業根本沒有市場部，沒有市場人員，沒有網站……任何一條，都足以把Google關鍵字廣告吸引來的客戶堵回去，實現銷售更無從談起。

想要從根本上解決問題，惟有提供整套的服務。

這無疑是個很大的挑戰，Google的銷售團隊一直在不斷努力，盡力為客戶提供隨時隨地的服務。

如今，Google的服務體系已發展得越來越成熟。為客戶服務起來，從頭到尾一點不含糊：先幫客戶分析產品特征、定位、針對的廣告人群，給出選擇關鍵字的建議。再幫忙建立賬戶、操作賬戶，而且隨時監控客戶廣告的效果，至少每個月都會給出分析報告。報告內容包括：客戶在這個時間段里選擇了多少個關鍵字，展示多少次，每一個是多少錢，以及總的費用。運營這段時間里，哪些方面還需改善，如何改善，以及改善可能帶來的效果。

當然，客戶沒網站的，Google會幫忙搭建；有網站的，Google可以為其優化改版……密集的服務完全打破了線上線下的界線，讓一切變得簡單易行。

劉允表示：“要真正能夠留住客戶，就一定要讓他覺得我們所做的一切對他的實際利益幫助非常大，而不是靠一些簡單的噱頭套住他。雖然中小企業數量很大，你可以短期忽悠一些人，但如果對中小企業沒有價值的話，他很快就可以停止這一單。所以，對中小企業需要有長期、非常細致，真正為他們解決實際問題的想法和能力。”

出自 ：北美新浪財經 »

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