變型金剛 / 變形金剛2 - 關鍵字快訊

第62屆坎城影展於5月13日揭幕，其中阿原最感興趣的莫過於《變型金剛2》兩層樓高的大黃蜂模型：一直以來，機器人都是男人熱血的原因之一，就像女生心中總是住著小公主一樣。

圖片來源：中國時報

電影6月就要上映，馬上就能夠一飽眼福，倒是週邊商品源源不絕的產出；這是由Takara公司推出的變型金剛Transforming USB Flash Memory，具有內建2 GB的記憶容量：這喚起了阿原深深藏在心中已久的童心，如果東西在面前出現我應該馬上就會買一台吧！

據說要價USD $43，大約9月上市。 圖片來源：Yahoo!奇摩 3C

有生產隨身碟的老闆們！趕緊請你的研發弄個幾台出來吧，記得寄個DM給阿原，我會跟你捧場的，如果擔心會賣不好，找阿原做關鍵字廣告也不失為一個好辦法。

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景氣不好？關鍵字搜尋量表示市場仍在

近來阿原聽廣播常聽到請上網搜尋Y牌的「關鍵字廣告」，廣告打很大，所以搜尋量也跟著上來，各家網站排名也跟著有變化；但因為是Y牌的廣告，所以Y牌陣營跟著雞犬升天，G牌的就慢慢給擠到了後面，原本阿原還在竊喜可以搭到順風車哩。

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景氣回暖？ 奢華享受網路搜尋暴增

景氣到底好轉了沒？答案可能隱藏在網路關鍵字搜尋的次數中。雖然失業率居高不下，股市漲跌難測，但從今年1月起，消費者上網搜尋高價精品、海外假期及奢華享受的次數卻暴增。
英國泰晤士報線上版報導，以Google的關鍵字分析工具Insight for Search軟體，計算特定詞彙的查詢次數後發現，英國消費者搜尋餐館的次數增加16%，找禮車出租的次數暴增50%，找奢侈精品Gucci的也上揚8%。

這項分析透露出消費者的情緒，即使無法得知他們把錢花在哪裡，也能一探他們關注的焦點和內心的渴望。

分析顯示與衰退相關的負面字眼搜尋次數下降。今年來查詢「外快」、「婚姻諮詢」和「以物易物」的大減30%。超低價1英鎊商店「Poundland」的搜尋下降20%。

分析也透露入不敷出的人數可能已減少。搜尋房貸或其他債務「暫免還款」的次數銳減60%。過去4個月搜尋「典當」的次數降低近10%。

這項研究與其他顯示衰退可能趨緩的數據相符。

經濟和商業研究中心（CEBR）經濟學家斯路克說，許多搜尋次數上升的關鍵字牽涉長期的財務承諾，令人振奮，例如名車品牌賓士和Aston Martin的搜尋，今年來分別增加29%和10%。購車通常會貸款數年之久。

今年來搜尋海外假期的也增加7%，spa療程則上升8%。查詢省錢旅遊和露營雙雙減少約三成。

【經濟日報╱編譯季晶晶／綜合外電】

轉載自：聯合新聞網

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Google AdWords 商標政策變更

其實在台灣地區，Google關鍵字廣告一直以來就可以使用競爭對手的關鍵字，基本上我的客戶目前都在使用中，也沒見什麼問題，Yahoo的話目前就不行，也許會有跟進的機會？

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來源：ZDNET新聞專區

Google與廣告主愛恨交織的關係，可能因Adwords最新的政策變更而再起波濤。

Google上週四（14日）宣布，Adwords搜尋文字廣告，自下月起將開放特定公司購買使用商標的廣告，即使他們不擁有該商標。過去，Google僅允許商標所有人在文字廣告中使用商標，但這項政策如今逆轉，該公司表示：「我們相信這項政策將可減少出現在美國網路上，過於一般性的廣告數量，對使用者和廣告主都有助益。」

但此舉可能激怒對其商標被用作搜尋關鍵字本就非常敏感的公司，這項爭議已為Google惹來兩起尚未解決的官司。產業團體 Alliance Against Bait and Click（反引誘與點閱聯盟）表示：「這項（政策改變）進一步暴露出主導Google廣告政策的自我利益，他們允許不誠實的行銷者誤導消費者。」

在某些方面，這項決定非常合理。例如週末的報紙經常有大賣場廣告一打可口可樂特價，也未見有人抗議。第三方轉售者被禁止在網路上廣告他們合法販售的商品，似乎不太合理。Google表示會限制文字廣告的商標使用在三種公司：轉售者、組件銷售者（如販售HP筆電記憶體），和資訊提供者。

Finnegan商標律師Dave Kelly說：「這項政策比過去的作法好。這代表他們有一個編輯政策，而誤導性的廣告數量應該會比過去少。」

然而某些團體，如反引誘與點閱聯盟認為，此舉仍可能被有心欺瞞消費者和盜用電郵的惡徒利用。但更有可能發生的情況是，希望保留自己商標使用權的公司，將被迫花更多錢競標Google的廣告，確保他們的廣告出現在搜尋結果頁。

追蹤Google表現的財務分析師也同意。Broadpoint AmTech分析師Ben Schachter在研究報告中指出：「廣告者可能要出更高價競標，如果廣告能包含有助於點選率（CTR）轉換的產品名稱和品牌。」加上Google前一週宣布，全球許多地方的廣告主現在都可競標涉及商標的關鍵字，Schachter說：「這兩項改變將可正面帶動實施後，和進入第三季之後的營收。然而，我們認為商標所有人無疑將會大舉地發動法律抗爭。」

追蹤相關事務多年的Kelly有不同看法。他說：「雖然新政策可能不會影響那些只因為Google出售他們的商標關鍵字，就要控告Google的公司。它應該可以減少因為Google的關鍵字廣告出現特定商標所引發的訴訟。」因為Google現在要負責檢查廣告內容，以確定商標被適當地使用。

這或許不是巧合，政策變更的時機正值Google的付費點閱平均費率連續兩季下滑，而整體點選率持平。有些Google的伙伴將痛恨這個決定，而另一些，如零售商將舉雙手贊成。無論如何，Google應可受益於售出更多關聯性和費率更高的廣告。

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最有價值品牌 / Google三連冠

【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】
金融時報公布今年全球百大最有價值品牌，高科技公司和老牌企業展現絕佳韌性，幾乎包辦前十名，Google則是第三年蟬聯榜首，品牌價值高達1,000億美元，而遭受金融風暴重創的銀行保險業者大多落榜。

Google第三年蟬聯榜首

根據WPP廣告集團旗下密華布朗公司（Millward Brown）的調查，今年十大最有價值品牌分別是Google、微軟、可口可樂、IBM、麥當勞、蘋果、中國移動通信、奇異、伏得風（Vodafone）和萬寶路。其中，伏得風、麥當勞和萬寶路是前十名中，價值成長最快的品牌。

調查指出，這些品牌能力抗經濟頹勢、價值持續成長，主因在情感面和實質面與消費者緊密相連，品牌本身功能或服務反而影響不大。

從十大品牌名單可發現，已在市場占有一席之地、並持續進行投資的品牌今年大有斬獲，例如，可口可樂從第四名上升到第三名，品牌價值達676億美元；麥當勞品牌價值激增34%至665億美元，名次從去年的第八竄升到第五。

同樣情況也適用於Google，該公司品牌價值高達1,000億美元，比第二名的微軟高出近240億美元，連續第三年蟬聯全球最有價值品牌寶座。

Google全球行銷部門主管托希爾說：「我們知道消費者代表一切，很棒的是我們也受到信任。我們把客戶擺第一，再設想其他的事情。」 Google最大的營收來源來自於關鍵字廣告。

新興市場快速崛起

相較於表現淒慘的金融服務和汽車業，科技品牌大放異彩是今年排行榜的重點。受惠於智慧型手機人氣飆漲，伏得風品牌價值激增45%至537億美元，第一次登上前十名，也是首度進榜的英國品牌。美國iPhone網路獨家供應商AT&T同樣吃香，今年品牌價值較去年暴漲67%。

此外，新興市場的品牌正在快速崛起。例如，中國招商銀行受惠於本國經濟成長，加上對國際資本市場和衍生性金融商品的曝險部位較低，今年品牌價值暴漲168%。

從另一方面來看，今年的百大排名顯示傳統品牌捲土重來，他們進軍新興市場，並極力在全球擴張勢力範圍。包括可口可樂、幫寶適（Pampers）、妮維雅和肯德基等公司在新興市場的事業版圖，已和西方市場並駕齊驅。

今年前100大品牌的價值總共增至2兆美元。當中成長最快的前十名分別是中國招商銀行、黑莓、亞馬遜、溫蒂漢堡（Wendy's）、AT&T、Aldi、歐尚（Auchan）、伏得風、約翰走路（Johnnie Walker）和Kronenbourg 1664。


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